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最主要的,怎样在Instagram网红合作搞活动做推广

『江苏龙网摘要_最主要的,怎样在Instagram网红合作搞活动做推广』1. 明白合作目标。一般和网红合作的都是看重他们能带流量,所以当然是粉丝越多越好,然则大年夜网红一般都是专业的经纪公司代劳,往往意味着高额的推广费用,且对合作品牌的选择也更严格,根本不会推敲名不见经传的新品牌。新品牌找网红合作的更好办法是,由...


最主要的,还是要坚持。我司三年里和五千个网红合作,粉丝才终于攒到了快三十万...
这里总结了一下合作的具体方式:
1. 明确合作目的。
一般和网红合作的都是看重他们能带流量,所以当然是粉丝越多越好,但是大网红一般都是专业的经纪公司代理,往往意味着高额的推广费用,且对合作品牌的选择也更严格,基本不会考虑名不见经传的新品牌。新品牌找网红合作的更好方法是,由点到面,即与多名小网红(粉丝10-100k)合作,找一个大网红合作的经费可以分摊给多个小网红,且小网红更能接受gift/barter的合作方式,无需额外的推广费用,能有效节约经费。当合作的小网红积累到一定的量,其覆盖的受众面更广,效果更好。
除了带流量,提升品牌知名度,网红也能提供大量的可用素材。这里的素材主要指的是可用于品牌宣传的物料,例如照片,视频,文案等,可用在自己品牌的IG发帖,或者自己官网的设计等。在品牌推广的不同时期,侧重不同。如果是为了积累素材,甚至可以找粉丝几百几千的小摄影师合作。IG上有大量分享自己摄影作品的摄影师,虽然水平算不上顶尖,但提供可用素材的能力还是很可观的。
2. 构建产品的使用场景,明确合作对象。
在找网红之前需要对产品的使用场景有清晰的认知,即,我们的产品在哪一类网红的feed比较合适?例如,做首饰的推广,比较合适的网红应该是时尚类,穿搭类;做眼镜的推广,比较合适的有读书类,时尚类;做食品的推广,合适的有美食类,生活方式类;甚至可以思维发散,基本原则就是,只要产品出现在网红的feed里不违和,就可以试试看。
有两类比较常见但比较特别的网红,一类是萌宠,一类是摆拍(flatlay)。萌宠的素材如果发在自己的IG,点赞都会很高(哪怕产品和萌宠无关),只要二者同时出现,素材也是勉强可用的。摆拍类的适用性也很广,只要网红的拍照技术ok,哪怕多个物品没啥关联,他们也能给拍的很好看。
怎样在Instagram网红合作搞活动做推广

怎样在Instagram网红合作搞活动做推广
【怎样在Instagram网红合作搞活动做推广】
3. 翻阅足够多的主页。
IG上网红数量巨大,需要翻阅足够多的主页才能找到合适的influencer,找到合适的网红后即可联系合作,根据个人经验,小网红的回复率一般在10%左右。
具体找网红的方式,我主要是使用“相似账号推荐”和搜索tag功能。
相似账号推荐:找到一个合适的网红后,即可查看他的相似账号,一般是粉丝量和内容都差不多的账号,成功率会高很多:
怎样在Instagram网红合作搞活动做推广

搜索tag的功能:即直接搜索相关tag寻找合适的网红,例如,如果做首饰的推广,可直接搜索#jewelry,即可查看相关的帖子,顺藤摸瓜找到合适的网红。这里的tag可以发散,相关的tag都可以搜索试试,例如#earrings, #necklaces等。
需要注意的是,短时间内翻阅太多主页会被IG屏蔽掉,显示page not found,可能因为IG把你判定成机器人了,一般第二天即可恢复。比较简单有效的解决方法是,多注册几个账号换着用,被屏蔽后清楚浏览器缓存换账号登录。
4. 做好网红管理。
在网红表示感兴趣后,就可以通过邮件或者是DM(direct message)确认细节了,一般提供一到两件产品,可以换小网红的一个feed post,具体需要确认的细节有:
网红发帖的内容,包括照片的拍摄主题和文案的内容,网红发帖的时间,网红的照片可使用的范围,给网红发包裹的时间,给网红的产品,是否有网红专属的优惠券可提供给其粉丝等等。

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