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LONDON|国潮劲敌、土味设计,是谁打败了潮牌BOY LONDON?



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英国街头潮牌BOY LONDON线上官方旗舰店将于12月31日正式关店。作为“朋克文化”潮牌鼻祖,BOY LONDON曾在中国市场红极一时,但也经历了长达近十年的版权之争。如今,BOY LONDON黯然关店,是要退出中国市场还是策略调整,引发业内热议。更为重要的是,随着Z世代成为全球时尚领域焦点,潮牌面临越来越激烈的竞争,尤其在中国市场,更是遭遇“国潮”劲敌。
184万粉丝的旗舰店“关店清仓,一件不留”,线下门店正常营业
新京报贝壳财经采访人员分别登陆BOY LONDON天猫官方旗舰店和京东旗舰店,看到页面均显示“关店清仓、限时抛售,一件不留”,并设置了秒杀专区、3折专区、4折专区、5折专区等。据在线客服介绍,关店原因是“业务运营策略调整”,并告知,关店后消费者仍可“正常享受退换货服务”。
LONDON|国潮劲敌、土味设计,是谁打败了潮牌BOY LONDON?
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图/BOY LONDON天猫官方旗舰店截图
在BOY LONDON天猫官方旗舰店内,冬季绵羽类服装售价在1000元至1800元,卫衣售价为500元至1000元,最贵的2021新款黑色羽绒服折后价为1819元,印有经典的“鹰”和“BOY”Logo;另一款2021“三体”联名系列羽绒服款式比较新颖,主打白色和粉色,售价为1659元。
据公开资料,BOY LONDON成立于1976年,是英国街头潮流服装品牌的“鼻祖”,主打“朋克文化”和“先锋精神”,曾是上世纪80年代音乐和服装文化的代名词,以大胆的图案、宽大的剪裁为标志元素。Jessie J、Lady Gaga、贾斯汀·比伯等明星以及艺术家安迪·沃霍尔都曾是其拥趸者。
据了解,该品牌线下门店还在正常营业中。新京报贝壳财经采访人员联系了位于朝阳大悦城的BOY LONDON门店,工作人员告知,目前实体店正常营业,并表示线上关店和他们没有关系。根据统计,目前BOY LONDON线下门店有七八家,位于朝阳大悦城、君太百货、燕莎奥特莱购物中心等。一位95后潮牌爱好者小雪表示,她逛街的时候会去BOY LONDON门店试试款式,但基本不会买,“平时基本不打折,偶尔9折,下单还是要去网上更划算。”
在高度数字化的中国市场,国内外品牌都在加大线上渠道的推广,部分品牌宁愿关闭线下店铺,也要保住电商销售网络。而BOY LONDON这个以年轻人为消费群体的潮牌,却突然关闭线上门店,令人不解。实际上,该品牌在国内有相当数量的消费者。目前,其天猫旗舰店粉丝数量为184万,京东旗舰店粉丝数量为66.9万,12月7日天猫店进行清仓直播时,约有11万人在直播间。
很多人揣测,BOY LONDON关闭电商渠道,一定程度上意味着BOY LONDON国内经营出现了问题,或将退出中国市场。但也有人认为这只是营销策略的调整。资料显示,BOY LONDON天猫和京东官方旗舰店的经营企业均为上海梵金投资管理有限公司,新京报贝壳财经采访人员致电该公司,截至发稿无人接听。
近十年商标版权之争,消费者分不清“李逵”和“李鬼”
小雪曾是BOY LONDON的粉丝,“当年很多韩国明星穿这个牌子,我觉得很酷,一直以为这个牌子是韩国的。”她记得,2017年至2020年,大批BOY LONDON的实体店铺撤柜,一些款式突然从电商平台下架。“不知道是怎么回事,以为这个牌子不行了,后来听说是韩版侵权,英版才是正宗的。”
根据公开资料,早在1997年,BOY LONDON母公司英国安格洛联营公司就在中国注册商标,2001年在广州中华广场“流行前线”开设了中国首家门店。与此同时,BOY LONDON在中国市场的发展命运多舛,尤其是“英版”和“韩版”的商标版权之争,持续了近十年。
1994年,英国安格洛联营公司为了开拓韩国市场,将BOY LONDON的商标转让给韩国宝成国际株式会社10年。后来,韩国宝成国际株式会社经营不善,将商标转让给了韩国人金甲琪,未在转让期满后归还给安格洛联营公司。2001年,金甲琪在中国申请注册“BOY及图”商标,扩展中国市场。双方为此展开了持久的商标争夺战。
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图/BOY LONDON官方微信公众号截图
直到2017年,经中国北京市高级人民法院审理,安格洛联营公司终于获判持有英国BOY LONDON品牌所有权,确认了该品牌在中国市场的唯一性。次年,安格洛联营公司与其中国品牌授权方上海梵金投资管理有限公司共同召开发布会,宣告英国BOY LONDON品牌商标维权成功。在BOY LONDON官方微信公众号的页面上,还特别记录了此次维权过程。
然而,BOY LONDON品牌在中国市场的维权纷争并未就此停止。据天眼查,2020年深圳安格洛实业有限公司表示获得了英国安格洛联营公司的独家授权,还以侵害商标权为由向上海梵金投资管理有限公司提起诉讼,后又撤诉。


来源:(理财帮)

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