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没有线下实体活动,四大时装周会蒙受多少经济损失?

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每年2~3月的四大时装周期间,数千位时尚专业人士、名人、意见领袖和模特奔走在纽约、伦敦、巴黎、米兰四大时尚都市,出席大秀等各大时尚活动。
四大时装周的举办,为当地带来了上亿美元的投资和旅游收入。但受疫情影响,这些经济收入都化为乌有。与上一季的时装周相似,2021年上半年,全球的时装周日程将再次以虚拟的形式举办。奢华酒店一晚难求;当地酒吧酒馆晚间人声沸腾;博物馆和艺术展览人来人往;消费者在高端精品店一掷千金的景象不再。
彭博社统计的数据显示,纽约、伦敦、巴黎、米兰四大时尚都市的经济损失将超过6亿美元。
纽约
2020年2月,纽约时装周结束后不久,纽约市就成为了全球新冠疫情的重灾区之一,死亡人数过万。到2020年晚些时候,美国东北部地区疫情再起,导致哥谭镇等地的经济活动再度中断,直到近期感染率才有所下滑。
受此影响,于2月14日开幕的最新纽约时装周,也采用了线上展示的形式。官方日程显示,包括论坛、在线展示、线下走秀等在内,本次的纽约时装周共有100多场活动。纽约设计师品牌 Rebecca Minkoff、华裔设计师品牌 Jason Wu 等支柱品牌照常参加,其中 Jason Wu 和前卫独立品牌 Imitation of Christ 为开场秀品牌,CFDA (美国时尚设计师协会)主席 Tom Ford 的同名品牌于17日晚上压轴。
此外,本次的纽约时装周已更名为“American Collections Calendar”(美国系列日程表),旨在支持美国设计师在全球开展活动。作为活动的一部分,Black In Fashion Council(BIFC)将展示十多个年轻设计师的作品。BIFC 成立于两年多前,以支持和帮助时尚、美妆行业的黑人从业者。
Tom Ford 在一封致行业的信件中表示,今年春季的市场会比去年秋季更艰难。“疫情在全球的蔓延,加之经济衰退,相比上一季,这一季我们将面临更大的挑战。”
美国联合经济委员会(Joint Economic Committee)数据显示,往年,约15万人将赴纽约参与时装周活动,期间约创收数百万美元,高于每年的美国网球公开赛收入。
没有线下实体活动,四大时装周会蒙受多少经济损失?
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伦敦
2021开年的伦敦可谓是“喜忧参半”——更易传播的变异病毒导致了第三次封锁,疫苗接种避免了新一轮的疫情爆发。
英国时装协会(British Fashion Council,以下简称 BFC)日前宣布,将于2月19日起举办纯数字时装周,包括 Victoria Beckham 在内的95位设计师将通过线上公布最新的男女时装系列。
今年的伦敦时装周还与短视频分享应用程序 Tiktok(抖音的海外版) 达成合作,共同开展人才甄选计划 NEWGEN,指导新兴设计师、提供资金支持和流媒体平台展示机会。
彭博社援引自 FashionUnited 旗下 Business Intelligence 的数据显示,时装周通常为伦敦带来超过2.69亿英镑的收入。牛津经济研究院(Oxford Economics)预计,24万人直接因新冠疫情失业,占英国时装业劳动力的四分之一以上。包括间接工作在内,失业人数达35万。
夜店老板 Carlo Carello 表示,不得不解雇 Raffles 俱乐部80%的员工。“疫情前,我们每天晚上都人满为患,一般会举办2~3场时装周派对,但现在整个行业都在没落中”。2011年的伦敦时装周期间,Carlo Carello 在 Battersea Power Station 举办了 Roberto Cavalli 品牌派对。
疫情之外,脱欧也对英国的时尚行业造成了冲击。英国奢侈品行业组织 Walpole 表示,规模较小的时尚品牌已暂停与欧盟的业务往来,因为英国脱离欧盟“独立”,其对于不同国家地区之间的征税“没能完全了解”。
米兰
今年的米兰时装周将于2月23日~至3月1日举办,意大利国家时装商会(Camera Nazionale della Moda Italiana,以下简称 CNMI)将在全新数字平台上举办61场时装秀、52场发布会和6场活动。
本次的米兰时装周活动主要以线上为主,线下也会举办静态展示,但仅少数的买手和媒体会受邀到现场参观。开幕日当晚,主办方将通过 Instagram 举办一场线上派对。
参与本届米兰时装周的中国设计师品牌有四家,她们是: Shuting Qiu(裘淑婷)、 Annakiki(杨子)、HUI(赵卉洲)、Sara Wong(王思元)—— Shuting Qiu 与 Annakiki 将通过时装秀展示,HUI 与 Sara Wong 则通过静态展展示。(详见《华丽志》:本届米兰时装周将延续“Phygital“模式,四位中国设计师参与)
本次的时装周会联动米兰全城,CNMI 将在米兰市中心的重要地点设置大屏幕,让人们能够在路边就能观看到 Armani、Prada、Fendi、Dolce &Gabbana; 等品牌的大秀。
CNMI 主席 Carlo Capasa 表示:“这是一种有象征意义的做法,告诉米兰的人们,时尚依旧是每个人生活中的一部分,它(时尚)能够从疫情中复苏,依旧能够代表米兰这座城市的价值:高效且富有创造力。”


来源:(中国日报网)

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