洋河梦之蓝|洋河”梦之蓝M6+”热销背后的探秘


最近 , 有一篇《"秋糖"为何大爱"梦之蓝M6+"》的文章刷爆朋友圈:在全国第103届秋季糖酒会上 , 洋河股份携"梦之蓝M6+"产品亮相盛会受到广泛关注 , 成为与会经销商及消费者追逐的焦点 。
而在刚刚过去的中秋、国庆两节期间 , 洋河股份部分市场的梦之蓝M6+销售可以用"爆单"来形容 。 "产品火爆的背后 , 是洋河以匠心精神推进企业高质量发展 , 以及市场持续深入转型的成果 。 "一位来自南京的梦之蓝M6+经销商张先生表示 。
洋河梦之蓝|洋河”梦之蓝M6+”热销背后的探秘
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坚守工匠精神 , 用品质积聚硬实力
在洋河股份的名优酒车间 , 酿酒师傅们16个动作2秒内一气呵成 , 辗转腾挪间蕴含了"轻、松、匀、薄、准、平"的精妙装甑绝技 , 将工匠磨练数十年的功力展现得淋漓尽致 。
仅用肉眼观察和用手触摸 , 就能媲美检测仪器 , 精确判断制曲质量 , 这是在洋河基地制曲一车间主任韩成高近30年职业生涯中练就的绝技 。 而在洋河 , 这样身怀绝技的匠人 , 隐藏于各个生产环节之中 。 他们对工匠精神的坚守 , 构筑了企业竞争力的底蕴和灵魂质量 。
洋河人深知 , 想要在激烈的市场竞争中生存 , 必须不断提升质量水平 , 向质量要效益 , 以质量求发展 。 多年来 , 洋河股份坚持"品质革命"战略 , 推行全面质量管理 , 加快科技创新步伐 , 致力于成为行业高质量发展的排头兵 。
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2019年初 , 洋河股份董事长王耀发出了"品质革命"的动员令 , 标志着企业已吹响绵柔"品质革命"的集结号 。 在酿造工艺上 , 洋河坚持"超长发酵180天、三低工艺、小火慢炖"等传统工艺 , 极具前瞻性地用"不着急"加码"品质革命" , 不惜一切代价专注于品质突破 , 为消费者打磨出了"梦之蓝M6+"等与众不同的新产品 。
与此同时 , 洋河股份还在技术研发方面投入了更多的财力人力 。 2020年一季报显示 , 公司研发费用同比增长了277.99% , 这一增长不仅出现在一季报中 , 2019年报也显示 , 企业研发费用同比增长达480.32%;其中 , 获得省级以上科技奖项5项、市专利一等奖1项、获授发明专利3项 , 并在2020年江苏省白酒品酒职业竞赛中包揽一二三等奖 。
为了更好地满足消费者对高品质白酒的需求 , 洋河股份在推出每一款产品前都要做大量市场调研工作 。 如2019年升级打造的"梦之蓝M6+"在上百次酒体打磨后 , 又进行了3000余次的高端消费者品鉴与盲测 , 经多轮调整后才最终成形 。
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品质是一道证明题 。 据了解 , "梦之蓝M6+"不仅线下销售火爆 , 今年10月1—7日 , 苏宁易购白酒销售量增长183% , "梦之蓝M6+"同样异常抢眼 , 成为线上销售的一道风景 。
以消费者为中心 , 全面推进"数字化"进程
为什么以"梦之蓝M6+"为代表的白酒产品会深受消费者喜爱?"首先是洋河股份多年来不断锐意进取 , 且向市场提供最先进、最富有创意的产品 。 "有行业专家表示 。
今年以来 , "梦之蓝M6+2020经济发展论坛"花开全国 , 从江苏大本营南京出发 , 覆盖江苏省内13个地级市和全国一线重点城市 , 这也成为洋河股份深入布局全国市场、强化终端链接的又一大动作 ,
同时也印证了企业以消费者为中心的价值观 。
除了不断完善的产品线 , 洋河股份深耕多年建立的立体销售网络也功不可没 。 截至目前 , 企业在全国拥有200万家经销网点 , 遍布全国33个省市自治区、333个地级市和2852个县区 。 这些经销网点有效地拉近了洋河与消费者之间的关系 。 同时 , 为提高经销商经营效能 , 洋河加紧构建"一商为主、多商配称"的经销商生态体系 , 为今后高质量和可持续发展积蓄势能.
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当前数字化浪潮席卷整个行业 , 洋河股份积极顺应时代潮流 , 早早作出了战略布局 , 并未雨绸缪地设立数字化运营中心 , 开启了卓有成效的多层次的数字化探索 。 今年以来 , 以"梦之蓝M6+"为主题 , 企业先后推出"百万航天合伙人H5线上互动、洋河中秋礼·浓浓国货情、扫码赢红包、支付宝AR集卡"等数字化促销活动 , 建立起以消费者为核心的数字化新运营体系 , 不断提升竞争力 。
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此外 , "梦之蓝M6+"与人民日报社还共同发起了双节互动 , 邀请各行业各家庭通过微博参与#小家圆满、大国梦想#话题 , 转发晒出小家团圆时刻 。 话题一出立刻上了热搜榜 , 多个大V转发助力传播 , 获得了1.8亿的阅读量 。