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进行|“互联网时代+”背景下品牌童装折扣店的发展对策研究

『江苏龙网摘要:进行|“互联网时代+”背景下品牌童装折扣店的发展对策研究|经验教程|时代|互』消费者的个性需求日益突出。消费者愈发注重自我个性的展示与对生活高品质的追求,而不再只是满足基本的需求。企业应进行多渠道推广,以多元化的消费感知丰富消费者的消费体验。1.注重店铺选址门店的租赁费用与人工成本在逐年上涨,给实体店的竞争带来价格上的...



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_原题为 “互联网时代+”背景下品牌童装折扣店的发展对策研究
(一)加强品牌宣传并强化消费体验
消费者的个性需求日益突出 。 消费者愈发注重自我个性的展示与对生活高品质的追求 , 而不再只是满足基本的需求 。 企业应进行多渠道推广 , 以多元化的消费感知丰富消费者的消费体验 。
1. 注重店铺选址
门店的租赁费用与人工成本在逐年上涨 , 给实体店的竞争带来价格上的压力;许多企业忽略环境评估 , 盲目扩张店铺规模与数量 , 造成资金链断裂 。 因此为了避免反复建设 , 让消费者有更好的消费体验 , 在确定开设实体店的位置之前 , 可对消费者的搜索数据进行沉淀分析 , 将消费者搜索密集的区域定为开设的主要位置 。
进行|“互联网时代+”背景下品牌童装折扣店的发展对策研究
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“互联网时代+”背景下品牌童装折扣店的发展对策研究
2. 强化消费体验
许多品牌会花巨资在实体店的商品陈列与展示方面 , 这是因为实体店铺是品牌文化强有力的视觉传播渠道 。 传播品牌故事与企业理念 , 让消费者能够切身体验到品牌文化 。 同时 , 在实体店开设体验区 , 为消费者提供免费WiFi与大量平板设备 , 丰富消费者购买方式 , 同时为消费者提供舒适的翻阅查看服装商品的购物体验环境 。
(一) 推动线上线下一体化策略
线上线下存在的差价造成大多数消费者去实体店试衣服 , 在网上购买 。 此外 , 有些商家在抛售尾货时 , 线上线下设定不同的折扣 , 久而久之 , 消费者心中对品牌的信任度逐渐降低 。 因此有必要进行线上线下一体化管理 , 一能保证自身发展易于管理 , 二能保障品牌承诺一致 。
1. 价格同步
线上线下保持服装价格同步 , 有利于打造统一的客户服务与客户体验 , 利于消费者在推广渠道中接受;线上与线下服装价格统一 , 能够避免不同渠道的利益冲突 , 实现线上与线下无缝跳转 。
2. 资源调动
线上线下互转 , 实现零库存 。 消费者可以选择线上下单 , 门店自提 。 同时 , 可选择不同的门店进行上门提货 , 当一家店内库存不足时 , 利用定位功能及时进行跨店调度资源 , 避免资源闲置 。
(三)发展创新型商业业态和经营特色
纵观过去的几十年 , 我国的服装品牌产业得到长足发展 , 但是在发展过程中 , 许多企业陷入了同质化竞争状态 。 中大型品牌为得到市场覆盖率 , 大规模贴牌生产;小品牌则大量复制 , 导致服装市场特色不强 , 消费者对品牌的认同感不强 。 服装企业若想打破品牌同质化的束缚 , 创新产品 , 那么就得回到客户的需求原点 , 寻找消费点并满足消费者 。
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“互联网时代+”背景下品牌童装折扣店的发展对策研究
1. “小而美”显活力
长尾经济显示 , 虽然拳头产品可以主打市场 , 但小众和个性化产品依然能创造巨大的市场价值 。 近年来 , 随着科技手段的不断融入及各种流通渠道的不断丰富 , 一些小众设计师品牌和买手店也随之兴起 。 一些中小品牌往往能以更灵活的方式贴合消费者的需求 。 因此服装企业也应重视小众以及个性化产品 , 一些“小而美”的产品或带来更大的价值和利润 。
2. 全面二胎机遇
近年随着二胎政策的松绑 , 相关预计显示我国孕婴童市场规模将突破2万亿元 。 越来越多品牌想要在童装市场开拓疆土 。 随着越来越多企业将触角伸向童装领域 , 传统的童装消费格局将重新被布局 。 值得注意的是 , 童装业发展的本质在于服装的品质 , 保障儿童着装的健康安全 , 是挖掘童装红海的重要前提 。
3. 发掘创新潜能
中国的服装业同质化严重 , 导致库存惊人 。 西班牙品牌ZARA一直坚持少量生产 , 样式更新快 , 平均生产周期仅为2周 。 同时 , 该品牌拥有庞大的服装设计师 , 从各大服装周上收集信息设计款式 。 而国内大多品牌生产周期都在2至3个月的时间 , 取缔大量生产 , 进行小批量、周期短、多款式的生产 , 保证创新活力 , 既可为供应链的低库存提供保障 , 也可使企业力显品牌特色 。
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“互联网时代+”背景下品牌童装折扣店的发展对策研究
4. 注重细节服务
实体店想要走出困境并获得更为持久与稳定的发展 , 那就必须做到专注化和精细化 。 日本的电商虽发达 , 但消费者更愿意去实体店消费 , 这和他们在销售服务方面认真专注的态度有很大的关系 。 消费者大多数情况下都属于情绪性消费 , 实体店铺需要为消费者提供更贴心周到的服务 。 如优衣库为消费者提供修改裤脚 , 提供搭配服务等 。 保证及促进消费者的消费需求 。
总结
【进行|“互联网时代+”背景下品牌童装折扣店的发展对策研究】在这个互联网时代 , 中国的服装业电商发展有其独特性:低成本运作 , 低成本物流 , 网络监管缺失 , 但劳动力成本仍在上升 , 加上消费者越来越挑剔的需求 , 这种相对落后的电商模式不会持续太久 , 传统实体服装在遭受电商冲击的同时 , 也在不断谋求新的发展方向 , 回归最初的体验 , 是今后服装业的必然趋势 。 总之 , 线上线下融合发展是大势所趋 , 并不是长久对立竞争的关系 , 在未来 , 二者会寻求到一个平衡点 , 相互融合促进 。


来源:(网络)

【江苏龙网】网址:http://www.jiangsulong.com/a/2020/0829/0R91cbV2020.html

标题:进行|“互联网时代+”背景下品牌童装折扣店的发展对策研究


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