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汽车扒一扒|理性分析,碰撞测试比帕萨特更好的迈腾,为什么同样卖不动了?

『江苏龙网摘要:汽车扒一扒|理性分析,碰撞测试比帕萨特更好的迈腾,为什么同样卖不动了?|』毕竟,碰撞测试成就不是衡量销量高低的关键、独一身分。...



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汽车扒一扒|理性分析,碰撞测试比帕萨特更好的迈腾,为什么同样卖不动了?
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有人把帕萨特的落寞归于折戟中保研 , 对此我有不同的看法 。
国人的认知还没有统一到如此高度 , 过去折戟碰撞测试的车型并不少 , 但没有一款像帕萨特一样折戟沉沙 , 这意味着帕萨特销量下滑的关键不在于碰撞测试 。
毕竟 , 碰撞测试成绩不是衡量销量高低的关键、唯一因素 。
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我的依据很简单 , 途观L成绩同样很烂 , 但行业销量仍然稳居前列 , 而碰撞测试成绩不算太烂的姊妹车型迈腾 , 销量同样折戟明显 。
7月销量数据显示 , 碰撞成绩更差的帕萨特销量甚至超越迈腾 , 前者单月销量12457台 , 后者仅有11375台 , 这里需要提醒的是 , 碰撞测试同样不堪入目的途观L , 7月成绩是17967台 。
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如果国内消费者文化认知真的提升到新高度 , 那么迈腾销量一定会比帕萨特高出许多 , 但目前行业反馈并不如此 , 帕萨特甚至反超了迈腾一波 , 你能跟我说消费者是因为帕萨特不安全才不买?那迈腾作何解释 。
所以结论很简单 , 一个碰撞测试不能够左右车型销量 , 帕萨特、迈腾双兄弟折戟中级车市场 , 一定另有关键原因 。
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年轻化是一个重要的表现 , 大众姊妹车型有一个问题 , 那就是年轻化市场做得不够好 , 单单从产品层面分析与雅阁、凯美瑞、天籁相比 , 迈腾、帕萨特的用户年轻化进程的确做得不够好 。
用户群体“被流失” , 是大众中级车折戟市场的关键 , 同样也是朗逸被轩逸反超的关键 。
中级车消费市场结构升级 , 年轻消费者开始接棒70后消费者 , 相比与过去10年的65+70+80后消费群体 , 目前的消费架构慢慢转变成85+90+00后消费群体形态 。
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2014年行业提出“消费群体年轻化”概念 , 当时90后消费者市场占比17% , 2016年提升到了25% , 根据当时数据分析 , 2020年90后消费者占比将会达到45% , 渗透到除MPV之外的任何细分市场中去 。
第一批00后已经拿到驾照两年了 , 第一批90后孩子已经上学了 , 而第一批80后已经40了 。
这意味着当年大众苦心培育的“品牌情怀” , 将会在未来10年中逐步流失 , 那群忠实拥趸大众情怀的60后、70后消费者将会逐步丧失购买能力 。
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年轻人还信奉所谓的“帕萨特情怀”、“捷达情怀”、“桑塔纳”情怀吗?显而易见这一招在2020年的今天已经完全没用 。
被新生代宠爱的消费者完全推翻大众曾经的捷达、桑塔纳价值论 , 相反这些车型过去10年长期低价服务消费市场 , 虽然为60后、70后消费带去了更多的余热 , 但同样也直接摧毁了90后、00后消费者心中的形象 。
迈腾、帕萨特无法吸引90后消费者的认可 , 这点是失足的关键 , 而中保研事件仅仅是年轻消费者拒绝大众中级车已久的一个爆发点 。
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年轻人买车谁买帕萨特 , 你买吗?
大众过去十年深度向用户群体植入了“行政中级车”概念 , 在为70后用户群体灌输很强价值的同时 , 也让自己老成的品牌影响根深蒂固 。


来源:(汽车扒一扒)

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