江苏龙网


首页 > 人文 >>

留给欧莱雅的时间不多了

『江苏龙网摘要:留给欧莱雅的时间不多了|』支撑:远川研究所花费组比来,全球化妆品龙头欧莱雅颁布了上半年的事迹,发卖额同比降低11.7%,净利润更是同比大年夜跌21.8%。在欧莱雅的四大年夜部分中,活性化妆品是独一事迹增长的部分,发卖额同比增长9%,旗下的药妆品牌理肤泉、修丽可、适乐肤均取得了两...



按关键词阅读:

留给欧莱雅的时间不多了
作者:于可心/姚书恒支持:远川研究所消费组最近 , 全球化妆品龙头欧莱雅公布了上半年的业绩 , 销售额同比下降11.7% , 净利润更是同比大跌21.8% 。在欧莱雅的四大部门中 , 活性化妆品是唯一业绩增长的部门 , 销售额同比增长9% , 旗下的药妆品牌理肤泉、修丽可、适乐肤均取得了两位数的增长 。 相比之下 , 大众化妆品部、高端化妆品部、专业产品部都出现了明显下滑 。留给欧莱雅的时间不多了
理肤泉、薇姿作为针对敏感肌人群的药妆品牌 , 一直是欧莱雅的两大超级单品 。 例如 , 理肤泉去年在全球销售规模超10亿欧元 , 在中国区的年销量约15亿人民币 。 但这款王牌产品正受到中国国产品牌的强力冲击 。国内药妆龙头贝泰妮旗下的薇诺娜 , 去年销量超过20亿 , 已经超过了理肤泉;上海家化旗下的玉泽自去年开始爆发 , 在今年一季度增速超500% , 全年销量预计将从3亿增长到10亿左右 。与此同时 , 注重实际效果和性价比的化妆品“成份党”在知乎、小红书、豆瓣等平台上崛起成为影响消费者购买决策的KOL , 越来越多人知道 , 国产、便宜的维A酸 , 在抗衰老上的效果可以秒杀欧莱雅小黑瓶、雅诗兰黛小棕瓶 。 欧莱雅甚至不得不掉过头来也生产A醇产品 。快速崛起的国产化妆品 , 无疑正在从外资品牌上收复更多的市场份额 。 就在近几年 , 曾经流行一时的韩妆品牌爱茉莉、菲诗小铺、悦诗风吟 , 都已陆续败走中国 。如今国潮崛起、千帆竞发 , 有哪个国产品牌具有持续增长的能力 , 可以把欧莱雅拉下王座呢?留给欧莱雅的时间不多了
化妆品是一个产品生命周期短、高度依赖营销拉动销售的行业 。 自主研发一个品牌 , 不仅需要耗费巨大的人力物力 , 还存在很高的失败风险 , 因此 , 自己搞研发不如直接买别人的 。 欧莱雅之所以能成为化妆品行业龙头 , 主要原因无疑就是并购 。欧莱雅成立于1907年 , 创始人欧仁·舒莱尔毕业于巴黎国立高等化工学校 , 他打造出的无害染发剂——Oréal染发剂一炮而红 , 成为欧莱雅集团打造化妆品帝国的第一块基石 。此后 , 欧莱雅开始通过外延收购向护肤品、香水、药妆等领域扩展 。 1928年 , 欧莱雅收购Monsavon香皂 。 1954年欧莱雅通过与薇姿签署技术协议进军药妆行业;1964年通过收购兰蔻打开香水、护肤品市场 , 并借助兰蔻高贵典雅的品牌形象进军高端化妆品市场;1970年收购碧欧泉 , 进一步打造品牌高档化形象 。之后 , 欧莱雅继续在美发、护肤、美妆、香水等领域攻城略地 , 收购了赫莲娜、理肤泉、科颜氏、美宝莲等知名品牌 , 打造出覆盖顶级品牌、中高端品牌到大众品牌的化妆品帝国 。留给欧莱雅的时间不多了
产品矩阵庞大所带来的优势显而易见 。 例如 , 欧莱雅的玻色因专利到期了之后 , 市场上的低端竞品就会井喷 , 对欧莱雅的玻色因产品形成冲击 。 但是欧莱雅可以凭借其厚重的专利积累和产品矩阵 , 换一种新成分推向市场 。 别人一个爆款之后销声匿迹 , 而欧莱雅总能有爆款 。此外 , 在敏感肌护肤领域的早早布局 , 对大单品薇姿、理肤泉的成功塑造 , 也帮助欧莱雅提升了用户粘性 , 保持增长势头 。 薇姿、理肤泉等均为皮肤学级护肤品的代表品牌 , 这类产品专门针对敏感肌、痘痘肌等特定肤质人群 , 俗称“药妆” 。 药妆通常以医学理论为指导 , 具有较强的功效性和针对性 。敏感肌的皮肤反应性高、耐受性差 , 更容易紧绷、发红甚至过敏 。 敏感皮肤有先天性和后天性之分 , 后者主要由保养不当、滥用化妆品、太阳暴晒等因素有关 。 当前受空气、环境、压力等多重因素的影响 , 敏感肌等皮肤问题的发生率攀升 , 对药妆的需求不断增加 , 而且用户更换其他产品的成本非常高 。2019年 , 包含薇姿、理肤泉在内的活性健康化妆品部门贡献了欧莱雅8.9%的收入 , 2020年上半年经济萧条的情况下 , 更是成为唯一逆势增长的部门 , 用户粘性之强可见一斑 。简单来说 , 欧莱雅通过大量并购和部分自主研发 , 旗下品牌覆盖护肤、彩妆、药妆、美发、香水等各领域 。 从贵妇级品牌赫莲娜 , 到走平价路线的美宝莲 , 总有一款能打动你掏腰包 。 而针对敏感肌人群的薇姿、理肤泉 , 则负责让你不停掏腰包 。这么好的生意 , 这么明显的策略 , 中国玩家又怎么会缺席呢 。留给欧莱雅的时间不多了
作为一家成立于1907年的百年老企业 , 欧莱雅曾经创造了历史上最早的“广告词” , 开创性地使用赞助、街头营销等方式 , 并持续与杂志合作推广品牌 , 提升品牌影响力 。这些营销方式在互联网时代到临之前收效显著 , 欧莱雅被成功打造成世界知名的化妆品品牌 。 当时消费层面存在极大的信息不对称 , 人们对品牌的认知更多通过媒体营销渠道 , 声量在很大程度上决定了销量 。然而 , 进入互联网时代之后 , 移动互联网崛起 , 小红书、知乎、抖音等社交媒体平台重塑了信息的传递方式 。 以知乎、小红书上大量有关护肤品的讨论为例 , 知识的传播途径越来越扁平化 , 消费者可以越来越快得接受更多化妆品知识和市场教育 , “成分党”兴起 。欧莱雅旗下的兰蔻、YSL、阿玛尼都是美妆博主的宠儿 , 各种护肤品测评、口红试色笔记充斥小红书、抖音等平台 , 在小红书搜索欧莱雅可以搜到27万+篇笔记 。但由于兰蔻、阿玛尼等品牌普遍定价较高 , 寻找它们的平价替代品也成为了小红书上的一大热门 。 许多美妆博主都热衷于替学生党寻找阿玛尼、YSL口红的平替 , 稚优泉、橘朵等国产品牌因此广受推崇 。国产品牌在社交媒体上也大有口碑逆转之势 , 完美日记、橘朵、Girlcut等品牌纷纷被称赞国货之光 , “平价且好用”是美妆博主们最常用的关键词 。更加丰富的选择、更加理性的消费者加速了品牌溢价的消解 , 欧莱雅、雅诗兰黛等品牌的光环被减弱 。 一个明显的例子是 , 在大量热门帖子出现后 , 欧莱雅和雅诗兰黛也需要跟着国产推A醇产品 。A醇也就是视黄醇 , 是维生素A大家族之中的一员 , 在人体内通过转化为a酸发生作用 。 A醇在抗老、祛痘、美白等领域都有不错的效果 , 这样的“万能”成分自然被众多美妆博主强推 。博主们推出了“早C晚A”等美妆功课 , 给出了预防a醇不耐受的教程 , 还为a醇找到了烟酰胺这个最佳拍档 , 来提升抗老、美白的效果 , 同时提高皮肤耐受性 。


来源:(未知)

【江苏龙网】网址:http://www.jiangsulong.com/a/2020/0828/0RQc01602020.html

标题:留给欧莱雅的时间不多了


上一篇:医保大改革,你的个人账户收入要缩水一半了?

下一篇:TikTok美国员工:CEO明哲保身 我很担心会失业


生活

菊花|仿珠到底玩的是什么?

阅读(48)

其实这就是你们所谓的台湾一代珠,然后还有很多人都觉得贵的就是好的,你要愿意当冤大头你就当,我是真的没办法,仿珠的价格真的就几百块,一千多,你要非觉得别人跟你说一万...

人文

「郑世才」以前花1元钱都要合计 现在旅游说走就走70岁的郑世才用一摞摞账本记录生活变化

阅读(47)

账本记录了他近30年的花费本年70岁的郑世才,平生酷爱收藏和旅游。过却竽暌股于经济拮据,游山玩水没办法实现,所以他一向经由过程读报和看书进行“心灵的旅游”,在报纸上看到爱好的文┞仿和关于景点的文┞仿,他都邑剪下来收藏。除了收藏剪报,郑世才说,他...

人文

货车因可疑行为被截停 促成男子与失联13年家人重聚

阅读(31)

货车货厢不时探出人头 幸好及时被警方截停 一辆在高速公路上快速行驶的厢式货车 , 一名男子不时从货厢“车窗”处探头往外望 , 有过路司机发现并怀疑男子可能被非法拘禁 , 赶紧报了警 。 10月6日下午 , 四川高速公安三支队九大队接到报警后 , 迅速在检查...

人文

闲聊

阅读(13)

因为正逢春运岑岭,捷报道已在各地趁魅站船埠,安排了临时检y点筛查,以防扩散!看来武汉遭碰到的┞封次...

人文

常态化什么情况下需戴口罩?可以去影院了吗?权威指导来了

阅读(26)

近日 , 《国务院应对新型冠状病毒感染肺炎疫情联防联控机制关于做好新冠肺炎疫情常态化防控工作的指导意见》印发 。 指导意见透露了哪些重要信息?对我们的常态化防控下的生活会产生哪些影响? 文章图片 文章图片 文章图片 文章图片 文章图片 文章图片 文章...

人文

新型冠状病毒被列为PHEIC

阅读(23)

新型冠状病毒已被世界卫生组织列为国际存眷的突发公共卫闹事宜。中国以外,全球共确诊感染98例,波及18个国度。...

人文

黄安发了个微博,山棒又来劲了!

阅读(26)

0428802019-3-1923:01|只看该作者别个写的成都,关你重庆啥事,又跑来找存在感!一天到晚就会王婆卖瓜自卖自夸!Screenshot_20190318-220057.jpg(150.5KB|下载次数:1)...

人文

娱乐大起底|获批32个,湖北一高校入列

阅读(44)

一路来看具体名单↓↓↓来源:湖北宣布、微言教导声明:转载此文是出于传递更多信息之目标。如有来源标注缺点或侵犯了您的┞俘当权益,请作者持权属证实与本网接洽,我们将及时更正、删除,感谢。来源:湖北日报...