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张家界|景区文创:张家界的悲伤

『江苏龙网摘要: 张家界|景区文创:张家界的悲伤|中年|青年|低薪|』1、主题性,一个旅游项目你想用最简单、直接、感性的方式向人推介,那么,你最想说的几个字或是短语或是句子,多半就是其主题;2、形象性,到达人的感官世界的最有效的介质就是形象。旅游项目如果在形象上打造成功,那就事半功倍,因为一切都有形象去代言,去...



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文创离不开IP。IP具备三大基本属性:一是内容性,二是独创性,三是商业性。对于景区IP,有人总结了以下属性。
1、主题性,一个旅游项目你想用最简单、直接、感性的方式向人推介,那么,你最想说的几个字或是短语或是句子,多半就是其主题;
2、形象性,到达人的感官世界的最有效的介质就是形象。旅游项目如果在形象上打造成功,那就事半功倍,因为一切都有形象去代言,去直接跟游客的情感世界相通;
3、独特性,创新是一种常态,旅游比很多行业有更多的创新空间和机会,因为旅游最关注的是人——人性的情感、体验,一个IP用旅游的方式把它落地成一个项目,项目后期所面对的线上转化、虚拟世界、品牌售卖等等强大的系统构成了它的独特性;
4、故事性,讲故事,是人类的古老手艺之一,听故事,是人类最共通的天性;
5、引爆性,在基本的旅游功能都已具备的前提下,最需要某种力量来引爆项目,可能是主题,也可能是故事,还可能是形象,抑或它们的复合功效;
6、吸引性,恋爱博物馆、伊甸园、达利的神奇世界这些旅游IP显然都已构成了初步意象的吸引力。因为它的名称,它可能的故事,就是初步的种子,一个文旅IP,在它实施的每一个阶段每一个环节,乃至在它和社会的千丝万缕的、别出心裁的连结中,都可能产生出强大的吸引力;
7、互动性,文旅IP是一个开放的、活性的,不断长成、不断叠加乃至补充修正的系统,它的每一个环节,都可以产生彼此连结和互动;
8、反馈性,旅游本就是一个系统,不论是作为一个理念、一种感受、一个主角、一个故事,总之,文旅IP的出发点一旦启动,就需要蔓延贯穿到后续的所有环节,这些环节之间既要形成一个闭环,又要各自生长,但它们都是在一个强大的IP系统下的互动与联创;
9、符号性,文旅IP本身就是个符号,从细部来说,旅游吸引物、旅游地表征、旅游所售卖的“时间”、旅游营销文本、旅游体验、旅游想象、旅游形象、旅游宣传口号、旅游衍生品、旅游标识,都是符号,都处在旅游超级IP这个符号系统之内;
10、系统性,文旅IP就是一个系统,至少有四个方面:旅游客源市场子系统、旅游目的地吸引力子系统、旅游企业子系统、旅游支撑与保障子系统;
11、延展性,文旅IP的两个端点,一个是智慧化,一个是旅游,前一个是种子,后一个是发射平台,这两者跨界融合,就是一个创意产业,一个现代文旅产业的框架。
 张家界|景区文创:张家界的悲伤
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张家界旅游集团股份有限公司发布2020年半年度报告,和其他文旅集团一样,由于新冠等原因,今年上半年财报不好看,亏损了6000多万。不过,最引起关注的是,张家界的控股子公司张家界中工美旅游文创有限公司,直接被董事会开会决定注销,给这两年火爆的景区文创着实泼了一缸冷水。
 张家界|景区文创:张家界的悲伤
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张家界文创公司3年亏了500多万
作为国内知名景区,张家界今年上半年业绩大幅下降让业内关注,特别是归属上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为-6944.65万元,比上年同期减少7295.69万元,减幅2078.33%。
这个数据多少有点触目惊心,尽管张家界表示,业绩下降是受新冠疫情影响,公司旗下景区景点、景区运输及酒店接待人数严重下滑,营业收入大幅减少所致。公开信息显示,该公司属于旅游服务行业,主要经营活动包括旅游景区经营、旅游客运、旅行社经营、旅游客运索道经营等,旗下拥有环保客运、宝峰湖、杨家界索道、十里画廊观光电车、张家界中旅、张国际酒店等资源。
疫情造成的损失,是没有办法的事,而且现在正在逐步复苏。不过,就在同一天,张家界还特地召开第十届董事会2020年第三次临时会议,审议通过了《关于拟清算并注销控股子公司的议案》,同意清算并注销公司控股子公司安张家界中工美旅游文创有限公司。
这个决定多少让外界吃惊。据悉,这家文创公司主营业务为旅游纪念品的开发、生产、销售。近些年来,旅游纪念品市场竞争激烈,产品同质化程度高,文创公司很难打开市场,导致文创公司持续亏损。鉴于目前文创公司仍无法扭转亏损局面,且亏损局面有进一步恶化的趋势,所以张家界对文创公司进行清算注销,以帮助母公司及时止损,减少进一步亏损的风险。
近三年经营业业绩图
据熊老师查阅资料发现,文创公司为张家界公司控股子公司,张家界持有60%股权、中国工艺美术集团有限公司持有40%股权。但是文创公司从成立来一直处于亏损状态,虽然2020年上半年没有公布文创公司的财报,但张家界上半年亏损了6000多万,文创公司亏损的“贡献”应该不小,再查下文创公司三年经营业绩,2017年亏损了200多万,2018年亏损了300多万,2019年亏损虽然只有30几万,但是全年营业收入只有4万多,应该是前两年的亏损,使得文创公司进一步缩小规模所致,今年上半年的疫情,则是压垮文创公司的“最后一根稻草”。
 张家界|景区文创:张家界的悲伤
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景区和酒店文创的“三宗罪”


来源:(网络)

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