|“联想828超级购物节”IP背后价值:践行企业责任,助力经济发展

近日 , 一场包括线下音乐节、好物直播、西安音乐集市等多种潮酷玩法的“联想828超级购物节” , 全面引爆了人们的暑期热情 。
对比天猫双十一、京东618、苏宁818等电商超级购物节IP , “联想828超级购物节”凭借用户覆盖面、行业影响力以及玩法创新度 , 成为了电商领域又一个冉冉升起的全新IP 。
一个值得探讨的话题是 , 在巨头林立、购物节俯拾皆是的电商圈 , 联想打造自有购物节IP的意义是什么 , 对行业又有什么价值呢?
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联想造IP , 剑指官方自营渠道拓展和品牌建设
“联想828超级购物节”8月17日正式开启 , 为期15天 。 相比于往年 , 今年最大特色之一 , 是依托联想官网、乐呗、来酷、惠商等自有直营体系 , 在OMO线上线下融合新零售模式的助力下 , 为用户提供了更精准、更优质的服务和体验 。 而借助购物节IP的打造 , 联想在自营渠道拓展和品牌建设方面也得到了不断强化 。
在自营渠道拓展方面 , 渠道一直是联想的核心优势之一 , 尤其在过去三年里 , 它在智慧新零售策略下 , 对渠道展开了全面变革 , 实现了线上线下一体的全网同款同价;同时还打造了OMO线上线下销售一体化融合的新零售模式 , 用户可以自由选择购买场景 , 线上线下均可 , 线上购买的产品可以到就近的店面享受到线下的服务 , 配送和服务都是全国一盘棋 。
此次通过打造“联想828超级购物节”IP , 联想不仅实现了自营渠道的扩展 , 其独特的线上线下一体化的融合新零售模式也得到了进一步的验证与加强 。
在品牌建设方面 , “联想828超级购物节”IP的打造 , 无疑可以准确地传递联想的声音 , 同时也能让用户更清晰地了解联想能为他们提供的产品和服务 。 近年来 , 联想连续打造了“联想828超级购物节”“联想超级品牌日”“智慧中国行”等IP , 品牌认知度和美誉度持续上升 。
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联想造IP , 践行企业责任 , 助力经济发展
【|“联想828超级购物节”IP背后价值:践行企业责任,助力经济发展】“联想828超级购物节”的打造 , 不仅有益于自身发展 , 同时也在为经济发展提供助力 。
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2020年 , 是一个特殊的年份 , 联想通过率先复工复产 , 并发布一系列重磅产品和方案支持复工复学 , 展现了自己的魄力和担当 。 而在疫情对我国经济发展带来巨大冲击 , 消费成为拉动经济增长“主引擎”的背景下 , “联想828超级购物节”的举行 , 正好成为释放被抑制、被冻结的消费需求 , 催生新型消费需求的重要方式 。
据了解 , 此次购物节期间 , 联想就聚焦学习、办公、娱乐、生活等多个场景 , 为学生、白领、游戏爱好者等不同用户提供了定制化方案和优质产品、服务 , 极大满足了不同用户的多样化需求 。
有分析人士指出 , 疫情的影响还在延续 , “联想828超级购物节”引爆了关注 , 其不仅能给用户带来全新体验 , 更能激发市场活力 , 为推动经济发展提供助力 。