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丽人|都市丽人上半年营收降近4成未来计划借数字化扭转



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_原题为 都市丽人上半年营收降近4成未来计划借数字化扭转
丽人|都市丽人上半年营收降近4成未来计划借数字化扭转
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北京商报讯(采访人员 赵述评 刘卓澜)8月28日 , 都市丽人发布截至2020年6月30日的中期业绩报告显示 , 都市丽人上半年实现营收13.33亿元 , 较去年同期下降39.71%;经营亏损1.09亿元;归母净利亏损1.31亿元;毛利率48.7% , 较同期提升7.6% 。
都市丽人表示 , 因受疫情影响 , 该集团及加盟商于2020年2月至3月中旬期间 , 部分门店暂停营业 。 这些措施大幅度地限制购物区的人流量和影响消费者的消费欲望 , 对该集团的经营表现造成重大的影响 。
财报内容显示 , 都市丽人已经在2020年3月下旬逐步重开门店营业 , 其中 , 5月和6月门店的同店可比零售额已恢复至去年同期的约83.5% 。
根据中国国家统计局的数据显示 , 国内生产总值于二零二零年上半年同比下降了约1.6% , 而制造业采购经理人指数则在2020年2月曾下跌至35.7 。 其中 , 服装行业所受的影响较大 , 2020年上半年服装类商品零售类值累计同比下跌21.8% , 而规模以上服装企业的服装产量则同比下降17.9% 。
不过 , 从此次财报中来看 , 都市丽人毛利率由去年同期的41.1%增长至48.7% , 提升了7.6% 。 这主要得意于该公司在产品设计、内部管理、供应链方面的优化 。
为了提升业绩、加速转型 , 都市丽人发力电商布局 。 在2020年上半年 , 都市丽人实现营收3.82亿元 , 较去年同期提升18.13% , 占营收比28.7% , 较同期提升14% 。 据了解 , 都市丽人目前已经布局腾讯小程序和网上直播 , 今年5月和6月电商平台销售同比增长约34.7% 。 其中在“618”期间 , 丽人京东全品类销量同比增长150%;丽人天猫全品类销量同比增长81.16% 。
同时 , 都市丽人开始发力会员管理方面 , 通过对会员分析 , 进行精准产品推荐、精准促销和其他活动等举措 , 是为了改善会员的购买率 , 复购率和活跃率 。 都市丽人方面表示 , 2020年下半年 , 都市丽人将加大跟主要电商平台天猫、京东和唯品会的生意合作 , 以维持或超过2020年上半年电商业务的增长 , 以及以新品牌于电商渠道推出新家居服产品和新男士内衣裤产品 。
国内贴身衣物市场竞争激烈 , 除了布局销售渠道多元化 , 产品质量及产品组合方面也是内衣企业发力的重点 。 据介绍 , 都市丽人产品目前已经从“快时尚性感产品”定位转至“实用、功能、舒适、健康和高性价比”定位 , 并且大幅减少SKU数量 , 如2020年秋冬产品的SKU数量较2019年秋冬产品的SKU数量减少约35% 。
同时 , 借助科技手段 , 发力新产品研究也是加速转型的方式之一 。 北京商报采访人员在都市丽人秋冬新品发布会上了解到 , 都市丽人通过加码一些功能性面料 , 推出了相比此前产品更为轻薄的产品 。
除了在产品上转型之外 , 都市丽人将加快在门店形式上的转型 。 截至2020年6月30日 , 都市丽人已经开设和翻新的第七代门店约100家 , 预计在下半年开设和翻新门店约420家 。 同时 , 以“家庭生活理念”为主题的购物中心门店将在下半年将开设十多家;上半年已开设42家特卖折扣店 , 下半年将开设约30家特卖折扣店 。 此外 , 都市丽人在今年6月开设了一间月1000平方米的旗舰店 , 采访人员在该门店看到 , 除了贴身衣服产品之外 , 该门店还包括家居用品、儿童用品、香氛产品等多品类 。 都市丽人方面表示 , 此旗舰店模式未来将在其他主要城市逐步开展 。
都市丽人高级品牌总监李想在媒体沟通会上表示 , 都市丽人在数字化升级中 , 采取加大科研投入 , 强化产品核心竞争力、缩短供应链反应时间等多项措施 , 将成为未来行业竞争的重要优势 。
【丽人|都市丽人上半年营收降近4成未来计划借数字化扭转】有内衣研究人员分析指出 , 在当下较为特殊时期阶段 , 线上线下融合加速趋势明显 。 企业应主动向数字化转型升级 , 这样才能在行业洗牌中逐渐强化自身核心竞争优势 , 扩大行业市场份额 , 为后续市场需求恢复时提升自身影响力夯实基础 。


    来源:(网络)

    【江苏龙网】网址:/a/2020/0828/0RQbP212020.html

    标题:丽人|都市丽人上半年营收降近4成未来计划借数字化扭转


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