江苏龙网


首页 > 人文 >>

母婴|移动端稳步增长,宝宝树创新推出母婴第一单电商服务



按关键词阅读:

_原题为 移动端稳步增长 , 宝宝树创新推出母婴第一单电商服务
8月25日 , 宝宝树集团(1761.HK)发布2020年度中期业绩公告 。 尽管受到经济大环境及疫情影响 , 主营业务表现低于预期 , 不过移动端主阵地宝宝树孕育App依然保持稳定增长 , 活跃用户总数2040万 , 较2019年底上涨7.9% , 次月平均留存率涨至65.2% 。
目前宝宝树整体财务状况良好 , 现金流充沛 , 截至2020年6月30日现金及其他流动财务资源近19亿元 , 录得经营活动正向现金流约人民币8320万元 。
母婴|移动端稳步增长,宝宝树创新推出母婴第一单电商服务
文章图片

公司管理层也对下半年的业绩表达了信心 。 宝宝树在公告中强调 , 凭借品牌价值、用户流量及产品与服务 , 对下半年推动业务收入增长充满信心 , 将会为疫情后的中国年轻家庭人群提供有力支持 。
内容与工具发力 , 旗舰App月活用户增长7.9%
从运营数据来看 , 宝宝树全平台平均月活跃用户总数约1.03亿 , 平均留存率为65.2% 。 宝宝树方面表示 , 由于用户习惯改变 , PC端和WAP端的平均月活跃用户略有下降 , 平均月活跃用户总数亦受到影响 。
不过 , 宝宝树指出 , 随着新生代母婴用户使用习惯从PC端向移动端快速迁移 , 宝宝树孕育App上半年月均活跃用户2040万 , 同比增长7.9%;小程序平均MAU达310万 , 社群覆盖粉丝数逾18万 。
用户持续增长背后 , 今年上半年 , 宝宝树孕育App动作频频 , 通过内容和新形式的互动 , 进一步提升用户的粘性和留存 。
例如上线直播功能、更新视频内容 , 让内容体系和形式更加丰富立体 。 目前宝宝树已上线多档直播栏目 , 包括《原来你是这样的妈》、《成长树乐园》、《喂什么呢》等 。 今年4月 , 宝宝树与天猫母婴、58到家等联合推出2020年首档母婴直播综艺IP《最强月嫂之金牌育儿经》 。
尼尔森《2020母婴消费洞察报告》调查发现 , 新一代母婴人群在孕育阶段对工具有更高的依赖 , 今年上线宝宝树还推出了“胎儿估重器”、“宝树牧场”等多款小工具;升级如“宝宝树专家团”、 “春风计划”等形态多元的原创内容体系 , 满足疫情后母婴家庭人群对健康、早教等权威品质知识内容的高依赖性需求 。
根据国家统计局的数据 , 2019年中国约有1465万名新生儿 , 宝宝树孕育App中母婴用户登记预产期计算 , 平均每日有17682个在平台登记过的宝宝出生 , 相当于全中国近半数的新生儿家长是宝宝树平台的用户 。
2020年上半年 , 平均每日有20959个在平台登记过的宝宝出生 , 增长18.53% 。 同时 , 宝宝树小程序平均MAU达310万 , 社群覆盖粉丝数逾18万 。 根据尼尔森《2020母婴消费洞察报告》 , 以宝宝树为代表的母婴平台渗透率超过80% 。
强化主营业务能力 , 电商推出母婴第一单服务
具体从不同业务板块来看 , 广告业务为宝宝树收入主要来源 , 贡献超过82.8% , 电商业务占总收入14.2% , 广告和电商业务收入分别为7759万元和1332万元 。
在业绩公告中 , 宝宝树也提到 , 疫情影响带来了营收考验 , 同比去年 , 多项业务数据均有所下滑 。 不过 , 宝宝树在公告中强调对下半年整体收入增长充满信心 , 将着力产品及变现渠道的优化 。
特别是电商业务方面 , 今年疫情后 , 母婴线上消费市场潜力被进一步释放 , 也由此倒逼母婴行业的电商服务加速升级与调整 , 以承接新生代母婴用户消费需求 。
宝宝树在业绩公告中提到 , 除了继续与天猫合作丰富品类之外 , 还将整合自运营电商及私域流量渠道、社群渠道等 , 以提振电商方面的营收 。
母婴|移动端稳步增长,宝宝树创新推出母婴第一单电商服务
文章图片

宝宝树母婴第一单服务入口展示
与此同时 , 宝宝树于上半年创新推出旨在解决新手父母的选购痛点的“母婴第一单”服务 。
众所周知 , 孕育期间的第一单产品对用户影响深远 , 从奶粉、纸尿裤到洗护产品 , 当用户找到合适的产品后会产生极强的品牌忠诚度与复购率 , 但面对商品爆炸式的增长 , 新生代母婴用户往往存在购物“选择困难症” 。 宝宝树这一服务 , 即是希望在用户选购伊始为其进行把关 , 省去繁复的对比筛选环节 , 提升用户的选购体验以及整个养育周期的复购率 。
目前电商平台的竞争不断升级 , 大型电商平台利用规模优势与巨额补贴进一步母婴电商市场 , 但细分领域的痛点即是行业创新或生长的空间 , 宝宝树母婴第一单服务即是在此大背景下找到的新切入点 。
“后期 , 我们还将基于母婴第一单服务不断丰富各种会员权益与活动 , 强化品牌、平台与用户之间的全生命周期触达 , 同时进一步提升用户在孕育期间的消费体验”宝宝树电商负责任人表示 。
【母婴|移动端稳步增长,宝宝树创新推出母婴第一单电商服务】本网站上的内容(包括但不限于文字、图片及音视频) , 除转载外 , 均为时代在线版权所有 , 未经书面协议授权 , 禁止转载、链接、转贴或以其他 方式使用 。 违反上述声明者 , 本网将追究其相关法律责任 。 如其他媒体、网站或个人转载使用 , 请联系本网站丁先生:chiding@time-weekly.com


来源:(网络)

【江苏龙网】网址:/a/2020/0828/0RQb91252020.html

标题:母婴|移动端稳步增长,宝宝树创新推出母婴第一单电商服务


上一篇:高合|高合Hiphi X能否成为黑马?

下一篇:哆啦B梦|“烂片之王”古天乐:看完他的经历,你确定还要黑他吗?


人文

网络诈骗|浙江台州宣判一起特大网络诈骗案:全国近200万人受骗

阅读(29)

据悉,陈先生在同学群看到一则招聘广告,具体内容是“招聘539个抖音、快手视频作品点赞员。点赞一单0.5-2元,日薪80-150元。时间自由,多劳多得。”陈先生心念一动,觉得试试也无妨。于是,陈先生通过广告上的联系方式,加入招聘QQ群。在群主的指导下,陈先生...

人文

男子啃老不成对亲爹大打出手,还跟上门来的民警“约架”,刚刚“运完功”就被按倒!

阅读(47)

事发地点是一间老人居住的小屋,在场的不仅有一对老年夫妻和他们的孙女,还有不少邻居。民警一进门,在场的人就向民警吐苦水,说起了老人儿子的种种不是 ,老人还给民警看了他手上的伤 。 老人说,伤都是儿子酒醉后弄的 ,因为儿子问自己讨钱造房子 ,自己拿...

人文

教育部:高考报志愿和录取整体推迟1个月

阅读(30)

教育部高校学生司司长王辉:今年高考延期一个月 , 总体上今年高考后填报志愿和录取时间将较往年整体推迟1个月左右 , 本科录取预计在8月底结束 , 专科录取预计在9月中旬结束 。 #高校秋季开学时间相应顺延# , 预计本科高校9月初至中旬陆续开学 , 高职院校...

人文

济南百年修女楼“搬家”了 斥资千万平移修缮让其重焕新生

阅读(49)

环绕在它身旁的近200人,有施工人员,有文史研究学者,有媒体记者,有摄影爱好者,当然,也不乏存眷这栋老楼命运的泉城市平易近。“心里很沉着,都预备好了。”作为此次迁徙保护项目标总负责、总调剂,山东建筑大年夜学工程剖断加固研究院院长、山东建固特种...

人文

增速比|7月份工业利润增速持续加快

阅读(22)

7月份,全国规模以上工业企业实现利润总额5895.1亿元,同比增长19.6%,增速比6月份加快8.1个百分点,已连续3个月同比增长,增速逐月加快。从1至7月看,工业企业利润累计同比下降8.1%,降幅比1至6月份进一步收窄4.7个百分点。7月,利润向好的行业数量增多,41...

人文

适应且安全外籍记者镜头下的北京“新常态”

阅读(49)

因个中国当局请求在"大众,"场合人人都要佩带口罩。”在朱莉的视频中|无论是在公园、餐厅、商场|人人都戴着口罩。除了戴口罩|朱莉回家的第一件事是用番笕洗手;出门时|她用纸巾按电梯按钮;出行时|她会选择共享单车;进入办公楼|朱莉的镜头给到公用洗手液|还有工...

人文

巴基斯坦新增新冠肺炎确诊病例3938例,累计76398例

阅读(28)

【环球时报-环球网驻巴基斯坦特派采访人员 丁雪真】巴基斯坦国家健康服务、管理和协调部2日发布的疫情数据显示 , 该国1日新增确诊病例3938例 , 新增死亡病例78例 , 新增治愈出院病例1027例 。 【巴基斯坦新增新冠肺炎确诊病例3938例,累计76398例】 截至1...