江苏龙网


首页 > 人文 >>

电子商务|一个“开超市的”为何要买TikTok?老品牌也要做社交电商

『江苏龙网摘要:电子商务|一个“开超市的”为何要买TikTok?老品牌也要做社交电商|一个“开超市的”』TikTok甚至可能成为一个销售沃尔玛产品的平台,将这家拥有58年历史的零售商推入新兴的“社交电商”领域,与Facebook及其Instagram平台抗衡。市场研究机构CoreSightResearch创始人兼首席执行官黛博拉·温斯维希(DeborahWeinswig)表示:“对沃尔玛来说,这就像...



按关键词阅读:

零售巨头沃尔玛加入短视频平台TikTok(抖音海外版)竞购令投资者和技术专家都感到震惊,然而接下来发生的事情可能会更具颠覆性,也凸显了其数字雄心 。从表面上看,这家老牌实体零售巨头可能并不是TikTok的最合适买家,毕竟后者更受所谓“Z世代”欢迎 。但仔细观察其数字雄心就会发现,随着内容和商业之间的界限继续模糊,此举是吸引更多购物者、广告商和卖家的更广泛长期计划的一部分 。
电子商务|一个“开超市的”为何要买TikTok?老品牌也要做社交电商
文章图片

如果成功,沃尔玛与合作伙伴微软的竞购也可能增强其即将推出的送货订阅服务,使其对竞争对手亚马逊的Prime服务形成更有力的威胁 。TikTok甚至可能成为一个销售沃尔玛产品的平台,将这家拥有58年历史的零售商推入新兴的“社交电商”领域,与Facebook及其Instagram平台抗衡 。
市场研究机构CoreSight Research创始人兼首席执行官黛博拉·温斯维希(Deborah Weinswig)表示:“对沃尔玛来说,这就像是在他们拥有了一枚火箭,在内容和商业方面为客户提供超个性化体验 。”
沃尔玛周四证实,该公司正在与微软合作竞购TikTok的美国业务,但在一份简短声明中,沃尔玛几乎没有提供有关竞购的细节或参与的性质 。但这并未阻止投资者的兴奋情绪,推动沃尔玛股价上涨4.5%,创下七周来最大涨幅 。
收购TikTok将有助于沃尔玛首席执行官董明伦(Doug McMillon)让公司摆脱实体限制,这是他自2014年掌舵以来始终热衷于在做的事情 。这将提振沃尔玛利润更高的第三方市场和广告业务 。
此外,TikTok将让沃尔玛接触到广告公司及其蓝筹客户梦寐以求的庞大、年轻而且忠诚的用户群体,这些用户可能会将部分营销预算从谷歌、Facebook和亚马逊转移到沃尔玛的内部媒体部门 。
从TikTok用户那里收集的数据也可能影响沃尔玛选择在其网站上销售的产品类型,第三方在沃尔玛平台出售商品,沃尔玛不提供仓储服务但会收取佣金 。TikTok的用户现在刚刚进入他们的黄金消费时代,这使得现在成为吸引他们的理想时机 。
市场研究机构GlobalData Retail的分析师尼尔·桑德斯(Neil Saunders)说:“像TikTok这样的社交平台会让沃尔玛很容易接触到它想要和需要吸引的受众 。在社交媒体领域占据重要地位,不仅能让沃尔玛加强营销努力,还能让它获得丰富的数据,帮助其更有效地瞄准购物者 。”
“神奇配方”
加拿大皇家银行资本市场(RBC Capital Markets)分析师马克·马哈尼(Mark Mahaney)表示,与TikTok的结合将使沃尔玛能够利用通过社交媒体进行的购买 。RBC发现,1/4美国Instagram用户今年在该网站上进行了购买,高于1年前的15% 。目前在美国,TikTok上的直接交易并不多,但在沃尔玛的管理下,这种情况可能会改变 。
在去年离职创办Tomorrow Retail Consulting之前,乔丹·伯克(Jordan Berke)曾帮助领导沃尔玛的中国数字业务 。他表示:“将社交参与与商业结合是未来零售业的神奇配方 。Facebook在成为美国超级应用方面处于领先地位,但这将让沃尔玛和微软成为稳居第二的位置 。”
分析师马哈尼说,亚马逊仍然占据领先优势,因为它拥有近5亿人的详细购物历史,这些人的大部分互联网购物都在其网站上进行 。与之相比,每周约有2.65亿人在沃尔玛门店或其网站购物,但沃尔玛对他们知之甚少 。这就是沃尔玛为何要推出Walmart+新订阅服务的初衷,此举可能会帮助缩小这一差距 。
充足的现金
作为全球最大实体零售商,沃尔玛拥有巨额现金盈余和债务,为此完成TikTok收购可能并不困难 。真正的挑战在于,这款社交媒体与沃尔玛之前收购的数字媒体(如Jet.com或印度电商网站Flipkart、还有投资京东)有多大不同 。
券商Oppenheimer&Co董事总经理鲁比什·帕里克(Rupesh Parikh)说:“沃尔玛既不是社交媒体玩家,也不是真正的科技公司,这可能是最大的风险 。从这个角度来看,我们认为没有太多的战略收购理由 。”
但对董明伦来说,在传统零售商陷入动荡的时候,这个理由已经足够充分 。他的手边放着一份多年来最大零售商的名单,提醒他要不断适应新形势,否则就会重蹈凯马特(Kmart)和伍尔沃斯(Woolworths)等连锁店的破产覆辙 。让TikTok加入进来,可能会帮助他应对这些挑战 。(小小)
访问:
京东商城
【电子商务|一个“开超市的”为何要买TikTok?老品牌也要做社交电商】相关文章:
沃尔玛称有兴趣与微软合作完成TikTok交易


    来源:(网络)

    【江苏龙网】网址:http://www.jiangsulong.com/a/2020/0828/0RQb4D52020.html

    标题:电子商务|一个“开超市的”为何要买TikTok?老品牌也要做社交电商


    上一篇:Google|Google Duo视频通话服务将登陆Android TV智能电视

    下一篇:国家历史|两部门印发国家历史文化名城申报管理办法


    生活

    翡翠|翡翠平安扣的知识大全你了解多少?

    阅读(27)

    在现代,常为情人间互赠之物,取平安之意。翡翠平安扣它在一定程度上继承了古代玉雕的外形,形似扣子,外鼓内凹,从外形上看外圈是圆的,内圈也是圆的,整体给人一种通体圆滑...

    人文列表

    王俊凯|圈内人曝杨幂出轨王俊凯

    阅读(37)

    现在王俊凯又爆料说他和一位有名的女艺人有不正当的关系。另外,这个团体的人公开了法院的证人证言,想证明这个事实,但是在证言中,这个团体的人说自己通过“资本圈的前辈”...

    人文

    持续高温天气后 英国多地迎来雷雨交加

    阅读(43)

    当天15时,英格兰南部德文郡和肯特郡之间已经发生雷暴天气。英国广播公司称,18时,英国南部发生了约1.2万次闪电。因大雨滂沱,一些道路被关闭。 AD_SURVEY_Add_AdPos("7004636");12日,一列行驶的火车在苏格兰阿伯丁郡脱轨,造成三人死亡,数人受伤。英国苏...

    人文

    感冒药|感冒药可以治疗感冒?只能缓解症状

    阅读(31)

    第二,感冒药无法治疗感冒,因为感冒药杀不死病毒,能杀死病毒的,只有人体的免疫系统。第三,感冒的症状会持续一星期左右,无论服药与否,都会自动痊愈。所以,我们平时自行服用的感冒药主要功效是缓解症状,也就是让你感觉好受点,但并不能缩短病程。因此,...

    人文

    比尔·盖茨回应“甩锅中国论”:中国一开始做了很多正确的事,本以为能做得好的美国却做得特别差

    阅读(21)

    主进出法里德·扎卡里亚(Fareed Zakaria)在节目中提问盖茨:“(疫情时代)有人责备中国掩盖事拭魅本相,欺骗了世界其他国度,是以称他们应当对此负责,你怎么看?”盖茨表示,“嗯,我不认为这是一个及时的问题,因为它不会影响我们今天的行动。”“中国一...

    人文

    法制|害怕列入“黑名单”压力当头急履行

    阅读(33)

    李某偿还部分本金及利息后,便不再履行还款义务,卢氏县某贷款公司将李某、赵某及杨某诉至卢氏县法院。法院审理后依法判决李某、赵某偿还剩余借款本金5.1万元及利息,杨某对上述款项承担连带保证责任。判决生效后,李某、赵某、杨某三人均未履行义务,卢氏县...

    人文

    月下追寻者|为什么宁愿房子空着,也不愿意出租?看完后才知道有多“精明”!

    阅读(24)

    如果遇到毛坯房,出租前还需要装修,装修成本好几万,不到两年又要转卖出去,往往砸进去的这些简装,在卖房时是收不回来的,基本是白送,别人不嫌弃就算好的了。即使收到开发商的精装房,如果租出去的时间不多久又要转卖房子,往往得不偿失;最明显的一点就是...

    人文

    洋河梦之蓝|洋河”梦之蓝M6+”热销背后的探秘

    阅读(36)

    而在刚刚过去的中秋、国庆两节期间,洋河股份部分市场的梦之蓝M6+销售可以用"爆单"来形容。"产品火爆的背后,是洋河以匠心精神推进企业高质量发展,以及市场持续深入转型的成果。"一位来自南京的梦之蓝M6+经销商张先生表示。坚守工匠精神...

    人文

    Intel|苹果15年前的决定如何冲击今天的英特尔?

    阅读(46)

    在英特尔的案例中,这个小变化就是它的芯片没有被苹果用于iPhone。每一代计算机的规模都是前一代的十倍以上。当英特尔每年生产数亿芯片的时,手机行业每年的销量是数以十亿计。苹果选择了ARM并选择台积电代工其ARM芯片。他的结论并不是很多人认同,英特尔在芯...

    人文

    海珠:“文明来敲门”,创建齐参与

    阅读(45)

    8月15日上午 , “文明在身边 , 创建齐参与”争创第六届全国文明城市——广州市新时代文明实践 “绿色生活”主题月活动暨全市社区宣传活动启动仪式如期举行 。 南都采访人员了解到 , 启动仪式后 , 广州地区创建办将会同有关部门深入辖区内入户宣传 , 进一...