『江苏龙网摘要：营销|虎啸平行论坛 | 拯救企业无效营销预算，全媒体营销决策致胜|决策|企业|预算|』在数字化浪潮席卷的今天|企业和品牌主的痛点变成了|无法在浩如烟海的媒体渠道中对比评估跨媒体投放效果优劣|以及难以了解转化的真相|不能区分有效与无效投放。在当今的经济大环境下|解决传统痛点|高效投放|已经成为许多企业的当务之急。8月26日上午|上海宝华...
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_原题为 虎啸平行论坛 | 拯救企业无效营销预算 ， 全媒体营销决策致胜
“我知道我的广告费有一半是浪费的,但我不知道哪一半 。 ” 百货业之父约翰·沃纳梅克的这句话,已经成为广告行业的老生常谈 。
在数字化浪潮席卷的今天,企业和品牌主的痛点变成了,无法在浩如烟海的媒体渠道中对比评估跨媒体投放效果优劣,以及难以了解转化的真相,不能区分有效与无效投放 。
在当今的经济大环境下,解决传统痛点,高效投放,已经成为许多企业的当务之急 。
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8月26日上午,上海宝华万豪酒店,虎啸盛典平行论坛“CAAC全媒体营销决策论坛”圆满举办,这场由CAAC全媒体营销决策联盟和酷云互动联合承办的盛会上,台上台下数百位来自品牌方、媒体方、平台、代理公司的嘉宾和观众集聚,共同探索“拯救企业无效营销预算”的致胜秘籍 。
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论坛伊始,担任主持嘉宾的快手联盟负责人王帅民宣布了中国商务广告协会全媒体营销决策联盟在北京正式启动的消息,联盟将聚合行业的力量,推动全媒体营销决策在中国落地发展 。
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快手联盟负责人王帅民
中国商务广告协会会长、全媒体营销决策联盟理事长李西沙在论坛的开幕致辞中,表达了对于全媒体营销决策和全媒体营销决策联盟的期许 。 疫情之后很多企业遭遇销售困难,最先缩减了广告营销预算,但是预算再减也会出现浪费 。 全媒体决策解决的就是“决策”问题,决策选择问题解决之后,广告主的投放转化率就会更高,浪费就被减少了 。
中国商务广告协会会长、全媒体营销决策联盟理事长李西沙
在全场的热烈掌声中,下图左起:快手联盟负责人王帅民,自然之宝中国区营销顾问严禧汶,虎啸奖创始人、中国商务广告协会副秘书长陈徐彬,中国商务广告协会会长、全媒体营销决策联盟理事长李西沙,中国传媒大学教授、《国际品牌观察》杂志社社长、全媒体营销决策联盟学术委员会主席丁俊杰,分众传媒集团合伙人兼集团副总裁、中国青年企业家协会常务理事陈鹏,全媒体营销决策联盟秘书长、酷云互动董事长&CEO李 鹏,作为代表共同见证了CAAC全媒体营销决策联盟的启动仪式 。
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作为全媒体营销决策联盟学术委员会主席,丁俊杰教授站在学术的高度发表致辞,他希望能有更多企业介入联盟学术委员会,“全员学术”,用学术的态度、学术的方法、学术的立场来对待现实运营过程中存在的问题,这才能做到科学的决策,才能到拯救无效预算,真正用学术的方式解决问题 。
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中国传媒大学教授、《国际品牌观察》杂志社社长、全媒体营销决策联盟学术委员会主席丁俊杰
全媒体营销决策联盟秘书长、酷云互动董事长&CEO李 鹏作为论坛的首位分享嘉宾,揭开了全媒体营销决策联盟的“神秘面纱” 。
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全媒体营销决策联盟秘书长、酷云互动董事长&CEO李 鹏
不管是品牌广告还是效果广告,最终都是解决企业增长问题 。 今天在企业增长数据被完全掌握的情况下,可以用企业一方数据来评估媒体,这就是全媒体营销决策联盟的核心想法 。
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营销决策过程中有三件事情比较重要:数据、算法、工具 。 全媒体营销决策企业委员会包含企业委员会、媒体委员会和学术委员会三个部分,今天通过联盟的力量可以把数据做到一定程度的打通,同时靠学术力量和企业实战力量可以把算法调得更好一点,协同工具方面,把代理商、媒体、企业内部之间不同部门的人全部打通,在线化协作 。
作为广告主代表,自然之宝中国区营销顾问严禧汶从品牌主角度出发,分享了《新常态下品牌决策的底层逻辑》主题内容,为大家带来了不同维度的思考 。
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自然之宝中国区营销顾问严禧汶
严禧汶认为,现在我们面临三大挑战,解决疫后市场紧缩与业务增长之间的矛盾;解决理性消费决策与消费升级之间的矛盾;解决低欲望社会与追求个性化之间的矛盾 。 回到产品策略上最终要解决的是渠道问题,而底层逻辑思维在渠道布局中的战略应用有三点:逆商,从重视增长到重视生存;破圈,从创造商品到创建关系;兼商,从传统商贾到人人皆商 。
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标题：营销|虎啸平行论坛 | 拯救企业无效营销预算，全媒体营销决策致胜
