江苏龙网


首页 > 人文 >>

淘宝|抖音不是淘宝的敌人

『江苏龙网摘要:淘宝|抖音不是淘宝的敌人|平台|直播|合作|』图片来源:Pexels文|字母榜程杰抖音刚刚跟淘宝签了一个规模远超上一年的年框合作,反手就把包括淘宝在内的第三方链接给“禁”了——虽然只针对直播带货中的购物车链接。这引发了众多猜测:抖音是不是要对淘宝“封链”?字节跳动是不是会在电商业务上与阿里、...



按关键词阅读:

_原题为 抖音不是淘宝的敌人
淘宝|抖音不是淘宝的敌人
文章图片

图片来源:Pexels

文 | 字母榜 程杰
抖音刚刚跟淘宝签了一个规模远超上一年的年框合作 , 反手就把包括淘宝在内的第三方链接给“禁”了——虽然只针对直播带货中的购物车链接 。
这引发了众多猜测:抖音是不是要对淘宝“封链”?字节跳动是不是会在电商业务上与阿里、京东等平台电商直面竞争?
这也并非单纯的臆测 , 从今年6月份字节调整成立电商一级部门 , 统筹抖音、今日头条、西瓜视频等内容平台的电商业务运营 , 就能看出来字节跳动的电商野心 。
对抖音来说 , 将内部电商升格更是一件逐步深入、有迹可循的事:
●8月初 , 抖音公布美妆个护品类新规 , 要求非抖音小店链接的美妆商品 , 必须通过巨量星图发送任务单 , 才能挂在直播间购物车 , 抖音小店链接则可直接挂上;
淘宝|抖音不是淘宝的敌人
文章图片

●8月17日 , 巨量星图发布公告 , 自8月20日起 , 对源于第三方电商平台的商品链接 , 平台会对直播带货任务收取20%的服务费 , 抖音小店的链接则仅收5% 。
●9月6日起 , 第三方平台来源商品直播分享需要通过巨量星图平台匹配直播带货达人;从10月9起 , 第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车 , 小店平台来源商品不受影响 。
也就是说 , 自10月9日起 , 抖音将不再支持第三方商品直播带货 。
抖音试图通过提升外链服务费倒逼商家进驻抖音小店 , 建立以抖音小店为核心的商家体系 。
一方面抖音在降低对外部电商的依赖 , 进而扩大自己在电商业务上的话语权 , 另一边则是刚刚与淘宝达成的又一年度合作 , 新浪科技报道 , 不久前抖音已与淘宝签订了新一轮年框合作 , 包括广告和电商两个部分 , 合作规模整体超过去年 , 有推测今年的年框总额或许在200亿元 。 数据虽然没有被官方确认 , 但双方整体合作规模继续扩大是能推测出来的 。
我们在《美团的朋友在哪里》一文中提到:电商型企业的真正价值 , 不是从竞争对手中“抢”钱 , 以如今的市场格局而言代价太大 , 而是应该最大程度刺激消费 , 获得增量蛋糕的分配权 。
这也就是为何抖音、快手逐渐电商化 , 在试图自建供应链与商家体系的同时 , 仍然与淘宝、京东、拼多多等平台电商保持着紧密合作关系的原因 。
一年来 , 抖音的电商规模在直播带货的推动下突飞猛进 , 36氪报道2020年抖音直播电商的GMV目标高达2000亿元 , 而去年抖音直播电商的GMV仅为100亿元左右(招商证券) 。
抖音仍然在推进自身电商业务的完善 , 但由于其短视频平台的内容属性 , 更偏向于内容变现的交易闭环 , 而非电商产业闭环 。
字节跳动在广告增长变缓 , 海外市场受挫后 , 大力推进电商业务的确定性很强 , 但若说抖音会完全断链第三方链接仍然是一件很难达成的事 , 对淘宝的冲击也言之过早 。
内容电商与平台电商两者之间的矛盾并非不可调和 , 由于是两种截然不然的平台生态与出货逻辑 , 双方可比性依然很弱 。
抖音与淘宝其实都无法避免互相导流 , 一边“竞争”一边合作会是一种常态 。
01
将视线拉回到一年前 , 内容电商行业的乱像完全“不弱于”早期拼多多的“山寨盛况”:
抖音的“高价三无大虾”事件对抖音电商造成的舆论质疑不止 , 再之前 , 抖音红人“正善牛肉哥”还被质疑销售假酒 , 类似事件不胜枚举 。
仅仅过去一年多 , 内容电商虽然不能说完全规避了“假劣伪商品”的情况(平台电商都不能) , 但人们对抖音、快手的内部电商(购买交易发生在平台内 , 含第三方服务)已经习以为常 , 来自短视频、直播的电商消费逐渐普及 。
这种变化的发生 , 并不是因为短视频平台在电商运营上有多么出色的能力 , 而是由于内容电商本质上是搭建在成熟电商基础上的——
对于抖音、快手来说 , 引入淘宝、京东等第三方电商平台 , 首先是大量的成熟商户资源被导入 , 其次平台方得以按部就班地整合并提高了供应链、物流等服务支持 , 为短视频、直播等内容电商业务完善了渠道、交易、履约保障 。
可以说 , 抖音的电商发展史 , 就是个一边打击野生带货链接 , 一边加强与平台电商合作完善官方链接的过程 。
此前有媒体报道 , 抖音和淘宝去年签订了包含60亿元广告和10亿元佣金共70亿元的年度框架协议 , 今年的合作规模预计是200亿 。
从广告与电商佣金之比也能看出 , 淘宝仍是抖音广告业务的KA , 而阿里也向来重视社交媒体 , 一直都是各大社交媒体的最大合作方之一 , 程序化广告(Programmatic Advertising)的精准投放效果对其销售增长也非常重要 。
对抖音、快手来说 , 以前大家都是流量主 , 平台电商是重要的大KA , 但从去年到现在 , 内容平台在完善内部交易中学到了很多 , 平台电商化程序不断提高 , 心态自然也发生了改变 , 他们不再乐于仅仅作为第三方电商的流量渠道 。


来源:(网络)

【江苏龙网】网址:http://www.jiangsulong.com/a/2020/0828/0RQb45222020.html

标题:淘宝|抖音不是淘宝的敌人


上一篇:|中国(山东)自贸区烟台片区在沪设立离岸孵化基地

下一篇:华为|华为开通全球首个FDD 40MHz HDSS创新解决方案


生活

兰花熬过了冬天叶子却黄了,这可怎么办呢?

阅读(36)

兰花喜欢湿润的生长环境,长时间处于缺水的状态,或者空气湿度较低,就会出现黄叶的情况。这个时候就要适量的给兰花多浇一些水了,在盆土干燥后及时补充水分,盆土浇水要浇透...

生活

|因为工作和别人翻脸,往往很愚蠢

阅读(46)

?苁蔷醯蒙纤径宰约翰还?剑?臼裁醋约憾喔苫睿?瓷倌们?科臼裁刺岚文切┫不栋②姆畛械娜耍?床惶岚文切┞裢房喔傻娜耍肯胍?叻卟黄剑?碛啥嗟氖恰?/p>其实,因为工作和别人翻...

生活

|越是高层次的人,越是冷淡,看看你是不是

阅读(19)

太过热情,让人容易意气用事,做出来的判断过于主观。层次越高的人,他们更懂得分寸的重要性,他们不去越界,正是有平和心,才能去深入思考,对待别人也更能引导对方内心的状...

人文

法制|害怕列入“黑名单”压力当头急履行

阅读(33)

李某偿还部分本金及利息后,便不再履行还款义务,卢氏县某贷款公司将李某、赵某及杨某诉至卢氏县法院。法院审理后依法判决李某、赵某偿还剩余借款本金5.1万元及利息,杨某对上述款项承担连带保证责任。判决生效后,李某、赵某、杨某三人均未履行义务,卢氏县...

人文

Intel|苹果15年前的决定如何冲击今天的英特尔?

阅读(46)

在英特尔的案例中,这个小变化就是它的芯片没有被苹果用于iPhone。每一代计算机的规模都是前一代的十倍以上。当英特尔每年生产数亿芯片的时,手机行业每年的销量是数以十亿计。苹果选择了ARM并选择台积电代工其ARM芯片。他的结论并不是很多人认同,英特尔在芯...

人文

洋河梦之蓝|洋河”梦之蓝M6+”热销背后的探秘

阅读(36)

而在刚刚过去的中秋、国庆两节期间,洋河股份部分市场的梦之蓝M6+销售可以用"爆单"来形容。"产品火爆的背后,是洋河以匠心精神推进企业高质量发展,以及市场持续深入转型的成果。"一位来自南京的梦之蓝M6+经销商张先生表示。坚守工匠精神...

人文

比尔·盖茨回应“甩锅中国论”:中国一开始做了很多正确的事,本以为能做得好的美国却做得特别差

阅读(21)

主进出法里德·扎卡里亚(Fareed Zakaria)在节目中提问盖茨:“(疫情时代)有人责备中国掩盖事拭魅本相,欺骗了世界其他国度,是以称他们应当对此负责,你怎么看?”盖茨表示,“嗯,我不认为这是一个及时的问题,因为它不会影响我们今天的行动。”“中国一...

人文

月下追寻者|为什么宁愿房子空着,也不愿意出租?看完后才知道有多“精明”!

阅读(24)

如果遇到毛坯房,出租前还需要装修,装修成本好几万,不到两年又要转卖出去,往往砸进去的这些简装,在卖房时是收不回来的,基本是白送,别人不嫌弃就算好的了。即使收到开发商的精装房,如果租出去的时间不多久又要转卖房子,往往得不偿失;最明显的一点就是...

人文

持续高温天气后 英国多地迎来雷雨交加

阅读(43)

当天15时,英格兰南部德文郡和肯特郡之间已经发生雷暴天气。英国广播公司称,18时,英国南部发生了约1.2万次闪电。因大雨滂沱,一些道路被关闭。 AD_SURVEY_Add_AdPos("7004636");12日,一列行驶的火车在苏格兰阿伯丁郡脱轨,造成三人死亡,数人受伤。英国苏...

人文

感冒药|感冒药可以治疗感冒?只能缓解症状

阅读(31)

第二,感冒药无法治疗感冒,因为感冒药杀不死病毒,能杀死病毒的,只有人体的免疫系统。第三,感冒的症状会持续一星期左右,无论服药与否,都会自动痊愈。所以,我们平时自行服用的感冒药主要功效是缓解症状,也就是让你感觉好受点,但并不能缩短病程。因此,...

人文

海珠:“文明来敲门”,创建齐参与

阅读(45)

8月15日上午 , “文明在身边 , 创建齐参与”争创第六届全国文明城市——广州市新时代文明实践 “绿色生活”主题月活动暨全市社区宣传活动启动仪式如期举行 。 南都采访人员了解到 , 启动仪式后 , 广州地区创建办将会同有关部门深入辖区内入户宣传 , 进一...