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星巴克咖啡|关店40家、撤出青岛,曾挑战星巴克的Costa也不行了?

『江苏龙网摘要:星巴克咖啡|关店40家、撤出青岛,曾挑战星巴克的Costa也不行了?||青岛|咖啡|』8月开端,Costa陆续封闭了在青岛的20家门店,周全撤离青岛。不只青岛,Costa在北京的门店也关了20家阁下,大年夜兴机场2店,石景山万达店等商圈的Costa都显示“暂停营业”。...



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星巴克咖啡|关店40家、撤出青岛,曾挑战星巴克的Costa也不行了?
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作者:唐一刀
当星巴克在中国市场第一的地位无可撼动时 , 曾挑战它的Costa Coffee(以下简称Costa)却陷入了关店求生的的困境 。
这意味着Costa在中国遇到了难题 。
8月开始 , Costa陆续关闭了在青岛的20家门店 , 全面撤离青岛 。
不只青岛 , Costa在北京的门店也关了20家左右 , 大兴机场2店 , 石景山万达店等商圈的Costa都显示“暂停营业” 。
星巴克咖啡|关店40家、撤出青岛,曾挑战星巴克的Costa也不行了?
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图片来源:大众点评
加起来 , Costa在中国已经相继关闭了40家门店 。
值得注意的是Costa在中国一共有400多家门店 , 此次关闭门店的数量约占总数的10% 。
关于关店原因 , Costa官方回复说是中国业务优化调整 。 但不可否认的是 , 此次关店对在中国市场占有率本就不高的Costa来说 , 无疑是雪上加霜 。
外界质疑 , 作为紧追星巴克之后英国咖啡头牌Costa , 这是连“千年老二”的位置都要不保了吗?
青岛20家门店全关

北京也关了20家左右
Costa关店背后
“Costa在青岛都撤店了 , 我先去了远洋广场的那个店 , 发现店没了 。 然后我们又去了海信广场和大融城的店 , 发现也都闭店了 。
我就想问问之前198元买的8张券 , 没用完的还能退钱吗?”
近日 , 一消费者在青岛大融城询问商场工作人员 。
星巴克咖啡|关店40家、撤出青岛,曾挑战星巴克的Costa也不行了?
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图片来源:青岛网络广播电视台
本以为Costa是连锁咖啡店 , 在青岛有很多门店 , 买优惠券不愁花不了 。
但没成想 , 短短时间内 , Costa在青岛的门店就全都关了 。
关于优惠券退款事宜 , Costa回复说 , 兑换券能退 , 但如果需要退款 , 需要拨打北京总部的客服电话 , 不过可能因为目前退款的人较多 , 处理会比较慢 。
Costa是2013年进入青岛的 , 第一家店开在五四广场 , 算下来已在青岛扎根7年 。
突如其来 , 8月初开始 , Costa全面撤出青岛 , 20家门店全关 。
星巴克咖啡|关店40家、撤出青岛,曾挑战星巴克的Costa也不行了?
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另外 , Costa在北京的门店也关了20家左右 , 其中包括大兴机场2店、石景山万达店、方庄时代广场店等商圈的Costa都显示“暂停营业” 。
值得注意的是 , 从Costa官网来看 ,Costa不只关闭了青岛全部门店、北京部分门店 , 连济南还有全国其他城市多家门店也关闭了 。
频繁关店 , 不免让外界怀疑Costa这是不是在关店求生?
星巴克咖啡|关店40家、撤出青岛,曾挑战星巴克的Costa也不行了?
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图片来源:Costa中国官网
对于关店 , 近日 , Costa负责人公开作出了回应:“关店是门店优化工作的持续 , 关闭青岛亏损门店是Costa在中国业务优化调整中的一部分!”
而Costa关店背后 , 其在中国市场为什么一直吃不开?
首先 , 在品牌知名度上 , 不喝咖啡的人都知道星巴克 , 但Costa就没那么普及了 。
另外 , 从市场占有率来看 。
目前 , Costa在中国仅400多家门店 。
而星巴克截至到2020财年5月底 , 在中国的门店数量超过4400家 , 其中新增门店281家 , 星巴克的门店数量约达Costa的11倍之多 。
其次 , 还有网友指出 , Costa的营销不太行 。
缺乏曝光度 , 说好听一点是低调 , 说难听一点 , 是营销能力跟不上扩张的野心 。

而始终追不上星巴克 , 是Costa一直以来的尴尬之处 。


来源:(独角MALL)

【江苏龙网】网址:http://www.jiangsulong.com/a/2020/0827/0RGa96092020.html

标题:星巴克咖啡|关店40家、撤出青岛,曾挑战星巴克的Costa也不行了?


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