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免税|“免税购”不免税 南航直播带货内含玄机

『江苏龙网摘要:免税|“免税购”不免税 南航直播带货内含玄机|直播|南航|销售|』根据南航官方微信公众号发布的直播预告,8月27日晚8点该企业开展的这场直播中,看点之一就是“大牌免税购”,覆盖SK-Ⅱ、兰蔻、雪花秀等品牌的护肤品,售价7折起且包邮到家,可用里程支付、无需到店。同时,在名为“广州南航中免免税品”的南航机上免税品服务...



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【免税|“免税购”不免税 南航直播带货内含玄机】_原题为 “免税购”不免税 南航直播带货内含玄机
北京商报讯(采访人员 蒋梦惟)不用进免税店 , 直播间里下单就能买免税品?8月27日 , 南方航空官方微信公众号发布消息称 , 当日晚间 , 南航小程序微信直播间首发一系列的旅行新品 , 其中就包括多个知名护肤品牌的“免税购”商品 。 根据这则宣传信息 , 消费者在直播间里下单无需到店 , 且可使用现金或里程支付 。 但采访人员发现 , 虽然南航在其官微中使用了“大牌免税购”等字眼 , 而且南航旗下机上免税品服务号也相应地为这场直播带货标注了“免税”等关键词 , 但后者工作人员在回复网友提问时却表示 , 本次出现在直播间中的商品均为完税商品 , 消费者直接购买后可直接快递到家 。 那么 , 到底南航直播带货中所谓的“免税购”到底有什么玄机呢?
根据南航官方微信公众号发布的直播预告 , 8月27日晚8点该企业开展的这场直播中 , 看点之一就是“大牌免税购” , 覆盖SK-Ⅱ、兰蔻、雪花秀等品牌的护肤品 , 售价7折起且包邮到家 , 可用里程支付、无需到店 。 同时 , 在名为“广州南航中免免税品”的南航机上免税品服务微信公众号中 , 这一直播活动宣传的标题也打出了“免税”这一关键词 , 然而 , 在这篇文章的最后 , 却标出了这样一句说明:“参与直播商品均已完税 , 敬请期待” , 下方的网友留言区域 , 后台工作人员也明确表示 , 直播销售的产品均已完税 , 可直接购买、快递到家 。
对此 , 消费者杨女士向采访人员道出了自己的疑惑:“到底我在南航直播间里买到的是免税品还是完税品?二者之间价格有多大差距?到底需不需要出境航班记录呢?”带着这些疑问 , 北京商报采访人员咨询了南航相关工作人员 , 对方回复称“本次直播主要为了宣传南航商城的免税品销售业务 , 目前机上免税品销售规则没有变化 , 但具体有关地面销售的具体情况还需咨询中免集团 , 因为销售的产品主要还是与中免相关的 。 ”不过 , 截至发稿时 , 中免集团相关负责人尚未就此事回应北京商报采访人员 。
而当北京商报采访人员致电南航官网“免税商品预订”热线时 , 工作人员进一步介绍 , 本次直播中的5款商品 , SK-Ⅱ神仙水等2款可以直接购买 , 另外3款只能用里程兑换 , 直播间中的商品都是已经完税的 , 不需要出境记录 , 满600元就可包邮到家 , “总体来说 , 这些完税商品比免税品平均也就略贵10多元 , 且后者还必须要在飞机上才能取货 。 ”
“实际上 , 本次南航通过直播的形式销售‘免税品’ , 更像是一种新的营销模式 , 主要为了吸引更多有购买免税品意愿但暂时无法出国的消费者 , 购买价格较便宜的完税品 , ”景鉴智库创始人周鸣岐坦言 , “受疫情影响 , 出入境航班大幅减少 , 机上免税品销售势必也受到了不小冲击 , 但航空公司如果掌握了免税品进货渠道以及享有优惠政策的商品 , 就可以令其的完税品具备与免税品相似的竞争力 , 并利用这些货源增加销售收入 。 ”不过 , 他也指出 , “航企+免税”这类关键词还是有一定的天然流量的 , 用免税作为噱头销售完税商品可能正是看中了这一点 , 但未来能否持续进行 , 可能还需进一步探讨 。


    来源:(网络)

    【江苏龙网】网址:http://www.jiangsulong.com/a/2020/0827/0RGa95312020.html

    标题:免税|“免税购”不免税 南航直播带货内含玄机


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