登场|《王者荣耀》品牌代言人首登场,欢迎真爱玩家加入战场

《王者荣耀》世界冠军杯落下帷幕,比赛现场,腾讯互娱移动电竞业务部总经理、《王者荣耀》品牌总负责人、KPL联盟主席张易加先生以视频连线的形式介绍了一支“神秘战队”:易烊千玺、宋茜、吴亦凡、李现、杨幂。在未来的日子里,《王者荣耀》将与这五位“玩家”为大家带来更多精彩——他们将出现在不久之后的王者周年庆典、KPL赛事、游戏新版本、无限王者团等多个活动里。
“品牌代言人+玩家”双重身份的出现,不仅是《王者荣耀》通过跨界合作提升用户体验的全新尝试,更彰显出其游戏影响力的进一步提升。如今,得益于强有力的流行文化属性,影、视、歌、综艺多圈玩家为爱集聚《王者荣耀》,实现了玩家用户与产品品牌间的相互赋能,为《王者荣耀》IP的发展开启了全新篇章。
真爱玩家代言,IP坚守玩家至上初衷
张易加先生表示:“五年来,《王者荣耀》有过很多令人印象深刻的合作,但从来没有请过代言人。 今年,我们终于明确了一个最简单直接的寻找代言人的标准--《王者荣耀》的‘真爱玩家’”。正如官宣的五位“真爱玩家”展示的那样:沉稳内敛的优质偶像易烊千玺,他是聚光灯下的全能艺人,也是不断突破自我的实力演员。少年心气,挡不住的意气风发,与身负责任四处游走的中单相得益彰。
 登场|《王者荣耀》品牌代言人首登场,欢迎真爱玩家加入战场
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十年沉淀的宋茜,她自带胜利的光环,是绚烂蜕变的多元艺人,时刻绽放着成熟的魅力与气质,为团队胜利勇担辅助。
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吴亦凡作为先锋音乐人的代表,也是卓尔不群的潮流先锋,身具敢为人先的品质,充分发挥出了打野位无惧挑战尽显王者本色的果敢。
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秉持初心的当红小生李现,作为新生代演员,不惧非议,用作品和实力说话,也充满着无限可能,与上单位的坚韧且终能凯旋而归的气质相契合。
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童星出身的杨幂,多年沉淀自身实力,她是勇往直前的全民女神,也是无惧风浪的优秀演员,正符合厚积薄发的全能射手位。
 登场|《王者荣耀》品牌代言人首登场,欢迎真爱玩家加入战场
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这既是《王者荣耀》与五位忠实艺人玩家间的相互认可与尊重,也
上线至今,《王者荣耀》始终致力于提升自身产品品质,希望可以带给玩家们更好的游戏体验。或许也正是因为不忘初心,越来越多的用户,从认可产品走到了认可《王者荣耀》这个IP,IP破圈自然是水到渠成。从陆续推出的英雄主打歌,到综艺联动,再到跨圈选用真爱玩家做为品牌代言人,《王者荣耀》在探索IP外延的路上,不断打破玩家与游戏、游戏与现实之间的壁垒。
这背后的核心驱动力,正在于产品不断焕新的流行文化属性。这种属性,来源于《王者荣耀》愈发丰满的英雄人设、庞大却不失严谨的世界观构建、与时俱进的观感体验,既可推动产品、IP外延破圈,又能收获玩家、行业的支持和喜爱。
 登场|《王者荣耀》品牌代言人首登场,欢迎真爱玩家加入战场
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《王者荣耀》与品牌代言人互相认可,游戏流行文化属性彰显无遗
产品和品牌代言人的双向选择,也是对《王者荣耀》流行文化属性的最佳诠释。五位“品牌代言人”在游戏之外有着许多光环:易烊千玺是锐意进取、斩获金像最佳新人的青年演员,宋茜是俘获国民喜爱的胜利女神,拒绝标签化的吴亦凡是不拘一格的唱作才子,李现曾一举拿下“年度人气演员”大奖,杨幂用出色的角色塑造获得了观众认可。
除了是自身领域的佼佼者,五位品牌代言人也均为《王者荣耀》的忠实玩家。换句话说,玩家在游戏中并肩作战的队友,有可能正是荧幕上你心心念念的爱豆。这种激动人心的场景能够出现,还要归功于王者IP蕴含的丰富文娱属性,能够让千万的玩家能够在同一时刻里相聚峡谷,忘却差别、身心投入。他们或许生活在不同的城市,有着不同节奏的生活习惯,但对于游戏的热爱却是相通的。上单之位坚韧果敢,打野之位灵动迅捷,辅助之位仁义有爱,中单之位顾全大局,射手之位善抓时机,不同的定位、英雄带来了迥异的游戏体验,不同玩家们都能找到契合自身的位置与角色,与好友们一起并肩奋斗,获得胜利。让玩家在游戏中释放自我,在游戏外找到真我,也正是游戏一直的初心与坚持。
选择品牌代言人,《王者荣耀》看重的,更多是文化认同感带来的共鸣。每一种文化自身都带有特定的价值属性和审美追求,不同群体又对文化品类有着不同的偏爱。玩家跨越不同的年龄与职业,他们热爱流行文化,却也不愿流于俗套。选用同样引领流行文化趋势的艺人玩家,不仅能引起更多年轻玩家群体的深切共鸣,更能够传递出一种理念——只要足够热爱,便可以与这些不同领域、不同职业、不同地域的玩家们共同在王者峡谷中前进、驰骋。
从产品立意到内容构建,《王者荣耀》始终把握和传承传统文化精神内核,无论是在英雄设计,还是世界观内容深耕上,都感受到游戏对于传统文化精神内核的理解和传承:与敦煌研究院跨界合作,推出杨玉环“遇见飞天”敦煌主题皮肤和同名歌曲,让玩家在游戏内外感受到千年前的绝美敦煌,实现了传统文化与流行音乐、游戏美学之间的碰撞;与《国家宝藏》合作,推出李白上阳台帖定制皮肤,并在举办的全民书法大赛中,收集到不少玩家的优秀书法作品,帮助传统文化焕发“年轻态”。