『电视机』曾连续20年销量第一,净利润降80%,电视“销量王”长虹被人遗忘


2019年 , 海信第15年连续拿下了中国彩电市场占有率第一位 , 其销售额占比高达20% 。 而曾经连续20年作为中国电视行业销量王的长虹 , 却遭遇困境 。 其彩电产品在2019年亏损严重 , 使得长虹净利润同比降低81.3% , 仅为0.61亿元 。 这与其高达887.93亿元的营业收入形成鲜明的对比 。
『电视机』曾连续20年销量第一,净利润降80%,电视“销量王”长虹被人遗忘
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据公开资料显示:长虹于1958年成立 , 其前身长虹机器厂曾是我国重要的军工生产基地 。 凭借军工立业的长虹 , 在1970年又转向家电领域 , 并由此兴业 。 彼时 , 中国技术落后 , 生产能力也不足 , 为了能打造出高品质的产品 , 长虹决引进国外先进的生产线 。
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在1986年 , 长虹便将松下彩电生产线成功引入了企业 。 但是 , 光有好的产品还不够 , 当时 , 电视机高昂的价格令许多消费者望而却步 。 为此 , 长虹将产品的价格降低至业界的80%到90% , 并由此受到了广泛的欢迎 。 长虹对价格的调整还引发了“长虹现象” , 被社会各界广泛讨论 。
到1990年 , 长虹成为了中国彩电市场的销量冠军 。 同时 , 长虹的生产规模也在不多扩张 , 到1992年 , 长虹成为了首家彩电年产能超100万台的中国企业 。 此外 , 长虹还积极拓展上游产业链 , 以此降低产品价格 , 获得更大的优势 。 渐渐地 , 长虹成为中国家电行业的巨头 , 曾被授予“中国最大彩电基地”称号 。
多年来 , 长虹也在不断进行技术革新 , 全球首台38英寸数字高清背投彩电等都是出自长虹之手 。 然而 , 在最关键的 , 对电视行业未来发展方向的判断上 , 长虹却出了错误 。 彼时 , 液晶彩电与等离子彩电是业界公认的两大发展趋势 , 而长虹显然更倾向于后者 。
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长虹不惜耗费17亿元建立了等离子面板生产线 , 其32寸、42寸等离子电视也在2006年问世 。 然而 , 消费者却更喜欢液晶彩电 , 长虹的判断出现了严重的失误 。 这样一来 , 长虹不仅巨额投入打了水漂 , 而且错过了液晶电视发展的先机 。
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此后 , 因海信等彩电巨头崛起等多种原因 , 长虹逐渐被消费者所遗忘 , 其在彩电行业的市场份额也逐渐被蚕食 。 电视营收也在长虹总营收中的占比越来越小 。 如今 , 长虹公司的市值也从辉煌时的580亿元 , 跌至120多亿元 , 差距明显 。 一代彩电巨头终究落寞 。
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